创办人带着一百亿现金离开, TVB还能重生吗?(tvb 带货)
“一场直播收入6万港元，等于三个月工资。”TVB艺人戴耀明在接受媒体采访时真情表露。艺人都知道的事情，TVB自然更明了直播带货的意义，根据TVB公告，今年类似的直播带货在内地还有47场。另一个疑问随之产生：TVB不是在香港一家独大吗？这几年为什么亏损严重。
文 | 金融八卦女作者：黄沐逍
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第二家逆天改命的“新东方”要来了吗？
3月7日，香港TVB开启了在淘宝上首场直播带货，官方数据，全场直播超6小时，累计观看人数320万，销售额突破2350万元。
讲真，这样的带货成绩在内地网红界不算什么，但资本给与TVB格外的脸面。3月8日TVB母公司“电视广播”港股股价一度大涨超90%，算上其他三四个交易日，股价实打实地从3.86港币最高涨到17.9港币，涨幅360%。
有意思的是，TVB直播带货一度令整个港股传媒板块陷入疯狂，一天涨幅超一倍的公司有好几家，仿佛抓到什么救命稻草。
这几年唱衰TVB的声音不绝于耳，其当家花旦、小生纷纷北上捞金。仅凭直播带货，TVB真的能“咸鱼翻身”吗？
1.
/ 不好好拍电视剧，
专薅内地情怀的羊毛？ /
直播带货自然需要点噱头，TVB在预告时声称要打造“港剧式”直播氛围，让消费者感受老牌电视剧公司的特色。“一哥”陈豪在预告视频中说：“我们的海味铺要开张了，记得过来捧场。”
当天，TVB直播间港剧氛围感不能说没有但不多，选品、背景布置、粉丝互动都没有留下多少亮点，倒是陈豪、陈敏之用粤语交流，以及两人的互动让人想起多年前的热播剧《溏心风暴》。
最近几年内地肉眼可见地多了很多TVB元素，大部分都是在“薅”老式港剧的情怀。佘诗曼、胡杏儿等演员用TVB磨炼的演技秒杀内地小鲜肉，大湾区哥哥们年纪一大把也要唱跳老粤语歌，借助曾出演的经典角色刷抖音的更是不计其数......前TVB演员“北上”再就业成为常态，各大卫视也把TVB回忆杀当做收视的法宝。
▲浙江卫视《天龙八部》节目重聚
自2013年王祖蓝来到湖南卫视参加模仿类综艺《百变大咖秀》，并在内地受到喜欢之后，TVB及旗下艺人都在通过各自方式探索内地“寻金之旅”。
2013年TVB就与当时的优酷土豆等平台合作，内地观众可以点播粤语、普通话的各类剧集。由于观众根基深厚，近两年，翡翠台更是与内地视频平台同步播放《法证先锋5》《隐形战队》等剧集。
近期更是联合内地电视台推出了《声生不息》《无线训练班》等综艺节目，节目质量参差不齐，但可以看做是TVB内地业务的继续深挖。
2023年1月中旬，TVB助理总经理乐易玲接受内地媒体采访时表态，TVB的新规则是，旗下艺人三分之一的时间不必留在公司，可以前往内地发展。包括抖音在内的TVB社交媒体上，陈豪、马国明、陈自瑶、唐诗咏等演员操着并不纯熟的普通话“轮番轰炸”，支撑着账号运营。
好好的电视剧不拍，TVB这么强烈混内地为何？
财报显示，2018至2022年中，TVB亏损超过16亿元。不过也有好消息，2022年年中报，TVB中期收入大增46%至18.2亿元，其中电商业务收入为4.61亿元，大涨27倍。总营收方面，内地业务收入已占总业务收入的22%，正在成为TVB发展的盈利新增长点。
“电商” “内地”不就等于是直播带货吗？
“一场直播收入6万港元，等于三个月工资。”TVB艺人戴耀明在接受媒体采访时真情表露。艺人都知道的事情，TVB自然更明了直播带货的意义，根据TVB公告，今年类似的直播带货在内地还有47场。
另一个疑问随之产生：TVB不是在香港一家独大吗？这几年为什么亏损严重。
TVB回答资本市场的话术是：电视台运作成本上升及广告收入下滑。还时不时放出一些数据，宣称自己没有被年轻人放弃，从周一至周日的晚上七点到十一点，本港有超过70%、35岁以下青少年收看TVB剧集。
真实的原因可能要更数据化一些。
首先便是“市场见顶”。香港有700多万人口，2021年TVB传统和移动端的网络总用户为950万人，付费用户为120万人。这些数字放在内地不算多，但在香港已经是天花板。
其次，TVB广告收入与香港零售收入高度相关。TVB有超过60%的收入来自中国香港本土，2014年之后，香港零售业销货价值持续下跌，品牌广告预算削减，TVB广告业务受到严重波及。
最后，TVB明显“弱”了。2010年开始，因薪资待遇问题，咖位较大的明星和制作人纷纷“离巢”，TVB内容优势消失。
以上三点原因联动，形成了TVB掰扯不断的“恶性循环”。
好在TVB找到了新的盈利增长点。内地当然欢迎TVB来挣钱，不过回想起几十年前，TVB搞好电视剧就把钱挣了的日子，鼻子还是有点酸。
2.
/ 从回忆杀制造机到
创始人套现100亿离场 /
1967年，TVB横空出世，三色logo让人印象深刻，TVB剧集滋养了好几代人。
创始人邵逸夫先生采用好莱坞的“制片厂模式”，剧集从创作到拍摄，每个环节都有明确流水线模式，20集电视剧一两个月即可拍完。
为了弥补人才缺乏，1971年TVB开办了第一届“无线艺人训练班”，他们请来了毕业于耶鲁大学戏剧专业的钟景辉担任老师，周润发、梁朝伟、周星驰、刘嘉玲等大明星皆来自训练班。
TVB还有一个省钱妙招：
叶璇说她在TVB拍戏经常连轴转，一天要拍20个小时，经常一周不回家；
演员游飚在无线电视台工作了21年，但直到辞职前，月薪仍只有10500港元，比当时邵氏保安的月薪还要低200港元；
陈慧珊这样的前当家花旦离巢之后，也要选择做家教补贴家用；
汪明荃多次在台庆典礼上向高层喊话：“可不可以给我们加一点工资”；
香港作家陶杰说：（邵氏）就是用最低的成本去榨取最大的利润，把创作人和艺人当成“畜牲”来用。
话说回来，如果将影视作品当做商品的话，TVB绝对是最好的生产商。
上世纪80年，大陆电视都没普及。《上海滩》、83版《射雕英雄传》就如同天神下凡一样，启迪着一众60后、70后对电视剧的审美，至今赵雅芝、翁美玲还是许多人心中最完美的记忆。
90年代我们看TVB的《神雕侠侣》《大时代》《天龙八部》。1998年黄日华版的《天龙八部》被内地多家电视台重播，收视率超高，其中主角“乔峰”的感情线感动无数人，“阿朱”“乔峰”去世的段落，惹的当时的初高中女生哭得死去活来。
2000年后我们又欣赏到女性力量比较强烈的《金枝欲孽》《巾帼英雄》等剧集，女人的宫斗、女人做枭雄让人看得荡气回肠，甚至启发了内地拍出《甄嬛传》这样的名篇。
TVB还通过各种选秀，培养了梅艳芳、张国荣等歌唱巨星。1973年开始举办的香港小姐，选出来国色天香的佳丽，她们的故事至今还保留着香艳。可以说，TVB造就了华语娱乐圈圈的半壁河山。
除了金庸武侠剧、年代剧，律政剧、医疗剧、刑侦剧更是TVB的拿手好戏。《法证先锋》《妙手仁心》《壹号皇庭》《冲上云霄》《学警雄心》等，更是引发了一众年轻人的观看热潮。
因为会省钱又会挣钱，TVB依靠电视剧版权和广告就赚得盆满钵满。1988年，香港电视有限公司改组，电视广播有限公司（TVB母公司）分拆独立上市。1990年3月到2000年3月，电视广播（0511.HK）股价10年10倍，年均复合收益率为26.61%，同期恒生指数年均复合收益率为17.40%，显著跑赢大盘。TVB的营收在2005年首次超过40亿港币，也是其税前利润第一次超过10亿。
2013年，TVB迎来了盈利的“拐点”。这一年营收超56亿港币，净利润创纪录的17.38亿港元，但此后利润快速下滑。从2016年起利润大幅度缩水，2018年出现了历史上从未有过的亏损，达到1.99亿港元。
邵逸夫家族似乎看到了TVB结局，高点精准“套现”。2011年3月，香港“壳王”陈国强联手“台湾女首富”王雪红组成联合财团，收购了邵逸夫家族手上26%的TVB股份，成为该集团最大的股东。邵逸夫家族因此套现了超100亿港币。
2014年邵逸夫去世，2017年邵逸夫夫人方逸华去世，邵家自此从经营到股权全面退出TVB。
接连几年亏损，2021年一向低调的华人文化产业投资基金董事长、香港TVB副主席兼非执行董事黎瑞刚接受香港媒体采访，对TVB的表现“非常不满意”。对于过去的十年，黎瑞刚形容是“迷失的十年”，是方向战略迷失的10年。
这时候TVB已经着手改变。
2.
/ 曾志伟、王祖蓝不行，
直播带货真的是TVB救命药？/
2021年初，TVB高层大换血，曾志伟出任副总，后升任总经理，王祖蓝任首席内容官。曾志伟试图将TVB重新定位为“全球最大的广东话内容供应商”，还提出希望周星驰、刘德华可以回归拍剧，当然这个想法没有成行。
不过，这两年观众普遍印象是TVB的内容确实好了一些。《星空下的仁医》低开高走，斩获豆瓣评分8.8分，收视率在香港超过18%，咪咕视频播放量近6亿次。
两档纪录片《寻人记》（豆瓣评分9.3）和《无穷之路》（豆瓣评分9.5）接连出圈，《无穷之路》的主持人陈贝儿多次登上热搜，甚至还获得感动中国的奖项。
曾志伟应该觉得“振兴”TVB应该不难，香港观众虽然只有700万，但大湾区观众有8000万，TVB还能通过打造粤语流行文化，进而走进内地市场。
2022年初，王祖蓝从TVB离职。据传他跟TVB高层水火不容，王祖蓝亲自下场“辟谣”，具体分手原因外人不得而知。
东边不亮西边就得亮，TVB股价长期徘徊在3.5港币左右也不是事儿，挣快钱变得刻不容缓。自从出了个董宇辉火了之后，2022年6月到2023年1月，东方甄选（新东方在线）股价从2.84港币一路狂飙到75.55港币，现成的例子摆在面前。
在TVB公布的2022年半年报中，“电商”一词被提及32次，转型电商业务成了TVB的重点。2021年，TVB与联营公司邵氏兄弟控股共同收购士多集团75%的股份，该公司拥有及运营士多、邻住买两个持续增长的电子商贸平台。
除了官方账号，2022年4月开通TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选）等三个抖音账号，售卖产品包括美妆、护肤、日化、母婴、膳食营养、箱包等。
细查之下，TVB在抖音的均属于齐齐整整MCN，由广州齐齐整整传媒有限公司和上海真识货贸易有限公司运营管理，两家公司分别成立于2022和2021年，都由广州埋堆堆科技有限公司全资控股。
“广州埋堆堆”实控人顾炯又跟华人文化董事长、香港TVB副主席兼非执行董事黎瑞刚是重要合作伙伴，可见，TVB为自己的电商生意草蛇灰线伏脉千里许久。
单看带货账号的名字，多少带点新东方的影子。只是即便新东方的直播之路，也并非一帆风顺。
2023年1月初，有传言说董宇辉“要离职”，等到2月中旬董宇辉才辟谣：“不敢休假了，再休都被动离职了”。尽管如此，东方甄选股价在2023年1月26日达到75.55港币后持续下跌，目前仅有35港币左右。
2023年2月23日晚,东方甄选公告,截至2022年11月30日止六个月,公司营业收入20.8亿元,同比大增262%,净利润为5.85亿元,而上一年同期为亏损5.44亿元。股价还是忍不住往下跌。
TVB没有“董宇辉”，也未必有新东方如此亮眼的成绩，但有一波将近4倍的股票涨幅，或许已经达到目的。“电视广播”在3月8日、3月9日两天的换手率高达50%，也就是说，有一半的“老股东”已经走了。
按照目前的形势，TVB还将继续带货直播。只是，“靓仔靓女，赶快下单”的叫卖声，注定成不了大众心中的回忆杀。
(责任编辑：admin)
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