人们为什么更喜欢老牌可口可乐（129多年历史的可口可乐）
适口可乐是环球最闻名的品牌之一，以其商品的清冷、痛快的口感和活跃的品牌形象深受宽大斲丧者的青睐
其符号颠末尾四个汗青时期的成长，依然保存了最受斲丧者承认的三大特点：斯宾塞字体、尺度可乐红以及曲线飘带；个中，与区域文化相融合的符号计划流变，更使得这个有着129年汗青的企业符号，乐成地扎根于各地域斲丧者的心目中，其符号与企业形象计划的乐成之处值得我们进修和小心。
符号，作为视觉说话的图形标记是最能冲动斲丧者的视觉单位，符号计划的是非直接影响产物的质量和视觉形象的档次。适口可乐公司为了适应期间潮水，踏准贸易脉搏，汗青上经验了4次符号计划的改观和成长。这种变革不只保持了一种小微的演化，更是在演化进程中实现了美满的过渡，停止了前后符号形象的断裂和跳跃，担保了适口可乐企业形象的持久不衰，使其成为了天下符号史上历久不衰的乐成案例。
一、配景适口可乐（Coca-Cola，简称 Coke）已经成为一种好喝饮料的代名词，以其商品的清冷、痛快的口感和活跃的品牌形象深受宽大斲丧者的青睐，出格是获得宽大年青斲丧者的接待。本日的适口可乐不只是环球最闻名的品牌之一，并且已成为美国文化的代表。
1886年适口可乐在美国佐治亚州亚特兰大市（Atlanta，Georgia）降生，对它而言，除了饮料的发现人美国配药师约翰·彭伯顿（John Pemberton）之外，尚有一个重要人物，就是彭伯顿的助手兼管帐——弗兰克罗宾逊（Frank M. Robinson）。他按照该饮料糖浆的两种因素——古柯叶（Coca）和可拉果（Kola）两词作为定名的依据，从雅观的角度他还将Kola的K改成C（Cola），尔后在两个单词之间用一横杠举办毗连，于是这款名叫Coca-Cola饮料便降生了。[2]其它，值得一提的是，罗宾逊照旧一名书法喜爱者，他用斯宾塞体（Spencerian script）誊写了这一闻名品牌标识的雏形，难堪的是其样式字体100多年来都不曾变换过。
1887年彭伯顿在美国专利局注册了适口可乐商标，[3]（P.30）并初次在其商品促销的优惠券上行使了罗宾逊誊写的适口可乐符号。到了1888年，阿萨·坎德勒（Asa Candler）看好适口可乐饮料的贸易远景，于是购置了适口可乐的股份，从约翰彭伯顿及其相助搭档手中取得了对适口可乐配方和专利的节制权，并于1892年创立了适口可乐公司，将适口可乐斯宾塞体符号在美国专利局正式注册。[3]（P.57-58）到了1923年，罗伯特伍德鲁夫（Robert W．Woodruff）被选为适口可乐公司总裁，率领公司营业长达60多年。在他任职时代，他异常重视并加大了适口可乐企业形象在全天下的宣传力度，这些设施使适口可乐公司的营业在全天下获得了扩展，最终成为了天下上最有影响力的贸易品牌。
二、适口可乐符号成长过程跟着社会的前进成长，审美及斲丧见识的转变，一个商品的符号计划也势必跟着期间的变革不绝更新成长，适口可乐的符号在数次变革中，始终保持了其最重要的3个特性：斯宾塞字体、尺度可乐红以及曲线飘带。这3个经典形象经验了时刻的检验，仍旧历久不衰，现从以下四个时期详细说明其符号的扼要成长过程。
1、早期的适口可乐符号（19世纪80年月）
1886年，彭伯顿调制了怪异的饮料适口可乐，时隔六年后坎德勒创建了适口可乐公司。当时当代意义上的商标计划已经开始鼓起，适口可乐符号正式在美国注册。早期的适口可乐符号出于差异场所的行使必要呈现了差异的字体范例，其符号字体首要有两种情势，打印的和手书的两种，前者中规中矩，后者旷达超逸。如图1所示，上面是1886年用粗衬线体（Slab serif）打印的第一个适口可乐符号，下面是1887年罗宾逊用斯宾塞体（Spencerian script）手书的符号。到其后，因为靠打字机打印的粗衬线体，其辨认性和企业特性都不足突出。相反，手书的斯宾塞体有着更为流通的曲线以及优雅的飘带，字体不只易于区别于印刷体的同质化，并且这种唯一无二、与众差异的符号计划，给人们带来了纷歧样的审美感觉。因此，斯宾塞体的符号计划，最终成为企业商标被牢靠下来而相沿至今。可以说，这种斯宾塞体的符号方案为该企业本性的塑造打下了坚硬的基本，也奠基了此后适口可乐引领期间的品牌特性。
2、二战时期的适口可乐符号（20世纪30、40年月）
二战时期，经济危急和战役固然导致很多企业陷入逆境，但适口可乐公司却在这一时期实现了环球品牌的推广。适口可乐符号计划逐渐形成了完备的视觉通报体系，确定了斯宾塞字体为尺度字体，赤色为尺度色，成为告白业界闻名的“可乐红”，完美了企业形象计划的尺度化准入机制。1938年，美国闻名的家产计划人人——雷蒙德·罗维（Raymond Loewy）接办了适口可乐公司的饮料瓶与符号计划的营业。他按照姑娘的曲线和人机工程学道理从头计划了可乐的瓶子，个中他计划的适口可乐改造符号（如图2）回收深赤色的底色映衬流通的白色斯宾塞体字样，由字母的连贯性形成白色波状的曲线组成一种持续变革的结果，给人一种液体活动之感。以后往后，适口可乐符号一跃成为继基督教十字架、伊斯兰教新月符号和纳粹党符号之后的又一个天下性的符号，[4]同时，也为适口可乐贩卖额的敏捷晋升奠基了必然的基本。1941年，Coke作为适口可乐的简称，初次在杂志告白上呈现，之后 Coke多次呈此刻适口可乐瓶外包装上，被公共所认知和接管。
3、成恒久的适口可乐符号（20世纪下半叶）
第二次天下大战竣事后，因为物资匮乏各大企业都忙于扩大出产，进步商品竞争力以满意人们日益增添的对物质文化糊口的必要，视觉通报计划作为一门新兴专业敏捷成长起来，企业家们越发重视企业文化及其魂灵——符号的计划，[6]适口可乐由此迈入了快速成恒久。如图3所示，在20世纪50、60年月，适口可乐符号计划对比之前呈现了多样化的成长排场。如适口可乐公司将笔墨安排在“鱼尾”的外形内，行使“鱼尾”外形符号代替早年单一的计划示意情势。20世纪60、70年月是美国企业形象计划（CI）成长的重要阶段，在适口可乐符号上呈现了持续升沉、相同飘带的海浪曲线。1985年，适口可乐还推出了新适口可乐口胃饮料，并启用“Coke”符号方案，但并没有到达预期的目标。1987年，适口可乐符号计划在海浪曲线下插手了灰色条带，使符号色彩条理越发富厚。到了20世纪90年月，适口可乐符号计划以经典的玻璃瓶形象为配景，利器具有立体感的气泡作为装饰，使得符号计划更为活跃。做出这些改变，首要是因为战后单一、平面化的当代派计划情势已无法满意人们的审美必要，人们开始越发存眷糊口中具象事物的存在。因此，在后当代派影响下的计划师们，在技能和情势上开辟创新，缔造出更为美丽、新奇的作品。总之，创意与技能的细密团结，使符号计划越发具有条理感，富厚了企业符号的内在，并从多种角度解释了适口可乐公司的企业形象。
4、成熟期的适口可乐符号（21世纪）
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