除了破百亿的《恋爱先生》，他们还想做得更「有名堂」
(文/新剧调查 Grace)已经播出到34集的《爱情老师》在已往的半个月里一向是全民热议的话题，剧集乐成的背后天然离不开营销团队的助推，而作为电视剧营销环节中重要但却轻易被“忽视”的视频物料僻静面物料，在近些年开始被各方重视了起来。
其最大的变革就是影视剧的物料建造已经开始向影戏级别转变：视频僻静面海报的创意越来越富厚，级别也在向着影戏级此外物料靠拢。
你是否留意到最近《爱情老师》官方宣传发布了一组鲜亮且有特色的海报，以及在剧集开播前让观众提前“知晓”剧集梗概的预报片?现实上，它们在助推进程中起到了“举足轻重”的浸染，更值得留意的是，这组物料背后的建造公司是一家创立只有半年的视觉创意公司：有花样。
我们很好奇，同样是视频僻静面海报，电视剧和影戏有什么差异的区别?有花样连系首创人韩明洋汇报新剧调查(ID：xinjuguancha)，起首他不太拥护这样的说辞，由于两者本质上没有区别，乃至不存在优劣是非之分。
只是建造流程上影戏更重视物料宣传，方案拟定更前期，电视剧许多时辰都是拍完了再去拟定物料方案，就会有一些事变筹备不敷限定了创意和建造，想出来的好方案没有素材支持。 “影戏的(物料)也许用度更高，请的计划师咖位更高一些，可是此刻电视剧的物料建造本钱也高了，都是为了想把这个对象做好。”
从客岁开始，乃至网剧和网大的物料也开始向影戏级别开始靠拢，好比《无证之罪》等，早年对付物料宣传意识淡薄的团队在感觉到市场变革和观众需求后，开始加大了对物料的投入，故意识的将这一部门做好。
“影戏是靠前期物料把观众吸引进影戏院，而电视剧播出周期长，必要的物料更多，着实电视剧假如内容欠好，看两集没意思，那再靠物料吸引着实也是徒劳，以是电视剧与其说靠物料不如说靠作品自己内容，电视剧物料着实是起锦上添花的浸染。”韩明洋如是说。
与“跨界”的韩明洋有所差异的是，有花样头号厂牌NO1SE导演事变室的金京浩和徐文伯，从事变起就一向在视频营销行业里打拼，此刻他教育的NO1SE视频团队已经是业内第一梯队中的成员，被浩瀚一线导演御用，为影戏营销建造MV等视频内容。
客岁，在事变上的伴侣搭桥连线下，韩明洋、金京浩、徐文伯等几位志同志合的伴侣创立了有花样，韩明洋笑称：徐先生团队自己就是个IP，固然NO1SE视频团队插手到了有花样，但NO1SE的厂牌仍旧保存了下来。
创立有花样的初志就是将影视作品的物料宣传做大做专业，由于此前，海内的物料团队险些是作坊式事变，零星接活，视频僻静面海报并非一体化，也没有形成系统，因此有花样想改进乃至改变这一排场。
尽量NO1SE视频团队的插手令有花样在视频僻静面海报的物料营销方面变得更一体化，但韩明洋依然暗示出了对这个年青团队的忧虑和对人才的渴求：这个事儿最难的是招揽人才，必要发掘和请人才进来，人才来了带来的是好的创意和灵感，也必要有潜质和有设法的人才插手进来。
最近，新剧调查(ID:xinjuguancha)与韩明洋、徐文伯一路聊了聊这个正在蒸蒸日上的行业，以及他们今朝正在做和即将进入建造阶段的作品。
4次提案敲定平面海报建造方案、72小时“加急”确定预报片
因各类不行控身分，《爱情老师》提前在东方卫视、江苏卫视以及腾讯视频和优酷跟观众晤面。为了让正片与观众准期晤面，片方和营销团队一刻也没有闲下来，接到《爱情老师》提档的动静，有花样也卯足了劲儿去建造起首与观众晤面的预报片。
1.新剧调查：这次《爱情老师》物料整体创意思绪环绕「恋爱」、「都会」、「笑剧」的范例来举办，同时按照剧作定位突出「高观念」、「强品格」、「HIGH FASION」、「潮水」、「高级感」，是对人物形象和剧情元素的整体视觉包装，这些灵感的来历是什么?方案的拟定进程是奈何的?
韩明洋：无论是平面照旧视频，在创意上最重要的一点是精确。我们想通报给观众什么样的信息，这点很重要。
在《爱情老师》拍摄时代，或许是客岁6、7月份，我们就打仗到这个项目了，看过脚本后，在都会，恋爱、笑剧这几个大的范例框架下，来发掘剧中可以或许吸引观众的点，好比关于斜杠青年的双重身份、恋爱中的疑难杂症的解答、都会青年男女的群像等;在此基本上细化这些观念并举办视觉化。
好比《爱情协奏曲版》海报，观念版海报等，都是按照这些思绪延睁开的;
尚有群戏，群戏必定会注重每个脚色的塑造，好比爱情协奏曲版海报，就是团结每小我私人物的脚色特性举办的计划;
从情势上讲，但愿通过物料转达给观众的信息是这部剧是时尚大片，它所泛起的时尚就是当下青年男女的恋爱观和代价观，内容很前卫，详细到海报的视觉泛起就是high fashion的视觉包装。
在海报拍摄中，我们给7位主演筹备了数十套的衣服造型，好比《爱情协奏曲》内里男女主角城市穿利害军服、礼裙。即便云云，我们在军服上也做了差别化的调解，是包装气魄威风凛凛上的一种创新实行。
再好比三座都市的创意，探求、守候、相遇是程皓和罗玥恋爱的三个阶段，对应比利时、北京、拉斯维加斯三座都市地标。创意用微缩的纯色都市作为主体元素，两位主人公穿梭个中，通过差异的神气、姿态，示意寻、遇、等三种状态，以此来表达「对的人终会相遇」这一主题。
许多好的设法是跟营销团队、片方接头碰撞出来的，最后告竣同等才执行。《爱情老师》的平面物料颠末四轮提案修改后，方案才得以确定。最终定下的方案着实已经较量靠近最后的制品，所往后期假如再做调解也是细节上的窜改。
2.新剧调查：一方面预报片牵动着观众的好奇心，另一方面它也不能把剧情太多内容放出来，就这两者怎样平衡?
徐文伯：着实有逻辑在个中。此刻视频物料并不是把全部的英华拿出来混剪或镜头堆砌，而是从头编剧。
好比恋爱片，会找准它的焦点叙事元素：恋爱故事凡是是一男一女，男女脚色的配置上有差别，好比说铁娘子和小汉子，大汉子和小姑娘，可能一个笨汉子和智慧的姑娘等，会有一些叙事逻辑在内。
在预报片中，要把这些元素凸显出来，将这些对象范例化，观众才气找到一个精确的定位，也就是常说的找准了亮点，平台刚刚有购置的欲望，观众才有寓目标欲望。
第一步是提炼人设，必然要把脚色元素存在的缘故起因弄清晰，把人设做足，之后俩人的斗嘴点抵牾才会有，这样后头的叙事和逻辑以及斗嘴点才创立。
后头做任何片子，我们都从这个逻辑入手，这样就能很好的衡量这两者。故事成长是陪伴着斗嘴，斗嘴是由于有脚色的差别，后头的牵挂才会水到渠成铺出来。
3.新剧调查：怎样从片方给到素材中终挑选出最终在超长片花中泛起的这些镜头内容?会按照一个什么主题可能主线来挑选?
徐文伯：从物料营销的角度，我们进入到了一种影戏的级别和水平，以是在做这支预报片时也是凭证影戏的思绪去做，将音乐、音效，视效包装以及剪辑等凭证影戏级别做从头的整体构想。
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