综艺如何赋能品牌？《机器人争霸》带来了这三大思考
在这种综艺爆炸下，想要举办综艺营销的告白主面对诸多考量，一方面无法精确预料谁会成为下一个爆款，另一方面挑中爆款综艺之后，怎样将营销势能施展到最大依然是一个题目。云云的大情形下，《呆板人争霸》则给告白主带来了纷歧样的思绪。无论是自带话题度的科技题材，照旧后家产金属风的舞台搭建，都差异于观众以往所见。不只打造出又一网综爆款，也为告白主带来了庞大的品牌营销代价。《呆板人争霸》是如作甚品牌赋能的？
题材赋能：高端科技范揭示品牌科技属性
从谷歌眼镜到AlphaGo，从VR到人工智能，科技界的每一次举措总能引起一阵舆论高潮。
尤其是年青人对付科技的乐趣从来未曾衰减，险些每个大学都有科技社团，《呆板人争霸》中的毒牙呆板人，也是由三个95后的大门生打造的。但昔时青人想看一档悦目标科技综艺时，却发明海内险些没有一档综艺可以兼具科技乐趣和娱乐需求。
《呆板人争霸》弥补了这一市场空缺，这档以呆板人搏斗为主线的剧情式真人秀，用讲故事的方法，把专业的科技常识转达给用户。
买通了科技和娱乐双重元素的《呆板人争霸》，注定会成为综艺市场中的爆款。对付故意愿打造科技感形象的的品牌来说，节目自带的科技范，也越发契合品牌形象。
肯德基被网友戏称“一家被炸鸡延伸的科技公司”。
2014年率先在海内开启了自助点餐处事，2016年联袂百度打造连锁餐饮行业首小我私人工智能点餐餐厅”Original+”，2017年联袂付出宝打造环球首家人脸付出观念餐厅K PRO——肯德基一向致力于用先辈的科技本领为斲丧者提供优质的餐饮处事和创新的用餐体验。此次冠名《呆板人争霸》也越发强了科技这个品牌属性，为观众揭示将来科技的无穷也许。
节目内不只打造肯德基专属呆板人——K上校，更为其配备专属无人机座驾，K上校乘坐无人机进场的炫酷场景，引得艺人和选手们连连赞叹。同时，带来全新黑科技实物展示技能——旋转浮空汉堡，1：1美满还原实物巨细，360°全方位无死角细节展示，让每一口鲜味都能直观感觉。
剧情赋能：热血反抗打造奇异品牌遐想
JUMP系少年漫画、漫威好汉影戏和一系列竞技游戏的乐成，证明白一件事：芳华、热血、豪情，带着这些标签的产物，总能在全天下范畴内收割年青人的心。
对较量其他竞技类的综艺，《呆板人争霸》中的呆板人反抗越发触目惊心。在最新一期竞赛六强的节目中，毒牙战队的喷火无人机由于失控溘然坠机，被大宝剑抓住机遇一记暴击，无人机直接着火报废。
无人机被大宝剑一击KO
这种“硬碰硬，正面刚”的剧烈反抗，让每场角逐都牢牢抓住了观众的眼球。
当观众满身心都被替换起来的时辰，赞助品牌天然也被观众紧紧地记在脑中。由于人在情感颠簸的时辰，影象每每比安静时越发深刻，并且碰着相同场景时，这部门影象还会再一次浮此刻脑海中，这是情感影象在起浸染。
在八进六的那场角逐中，剧烈的五机混战竣事后，观众还陶醉在鼓动的情感中，此时肯德基中插告白溘然呈现，用节目内机甲极有攻击力的行为镜头和诱人无比的炸鸡镜头交错剪辑，以“暴力美学”的示意方法，泛起了一场机甲与炸鸡的唯美相遇，敏捷勾起了观众的食欲。
肯德基中插片断
营销赋能：创意美学告白晋升用户好感度
从2018开年以来，综艺告白掀起了一阵美学进级的潮水，头部视频网站的中插告白都有了一个质的奔腾，好比《热血街舞团》的告白舞，把告白拍出了大片的质感，带给观众凶猛的视觉攻击，且越发夸大了和节目内容的契合--由舞者用跳舞的方法泛起告白内容。
《呆板人争霸》也遵循这样的理念，而且更进一步——在“创意口播”部门开创了行使呆板工钱品牌代言的极新情势，再加上优异的美式漫画风的三维动画，将网综告白的创意程度和建造水准又拉上了一个新台阶。
以最新一期为例，角逐进入到要害性赛点，六个呆板人战队为了争夺四强席位，开始了3V3推搭赛，最终黑狼、火蜥蜴和追魂刃胜出，竞赛决赛晋级机遇。
此时肯德基、OPPO、唐小僧轮替表态，在推搭角逐中施展精采的追魂刃，给每个品牌都筹备了一句告白词。在追魂刃的花式口播中，肯德基K上校大手一挥，数百桶炸鸡盛食厉兵，追魂刃应声喊出“吃过瘾炸鸡桶 我爱炸鸡 越来越爱”的标语；OPPO R15加上了机器臂，揭示人像照相黑科技；唐小僧踩着算盘进场，飞翔的金币凸显“多金”的特质。
炫酷的画面结果加上创意口播词，将视觉艺术与告白内容高度融合，让品牌在用户心中得到了更高好感度。
依附自身的奇异属性，《呆板人争霸》给告白主带来了奇怪的营销体验和丰盛的代价回报，这背后是爱奇艺在娱乐营销营业上的不绝试探。将来这家公司还将给行业带来哪些创新惊喜，我们一路等候。
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