中国最“邪门”的综艺节目:老板入狱,主持人被坑,BOSS团破产
这些年各大卫视,综艺节目遍地都是,但是要说火过的也就那么几个,求职类综艺《非你莫属》绝对算一个。不过,这个节目后来的发展也充满了戏剧性,人气下滑,邀请的BOSS团接连破产,加盟的央视主持人也被坑苦了。他为啥会爆火?又为啥会口碑崩盘?
《非你莫属》是一档职场真人秀节目,每期有12个企业老板组成BOSS团,4到5名求职者,每一个求职者先做自我介绍,再接受BOSS团提问。之后是双向选择,BOSS通过留灯灭灯,来表达要不要选择求职者,如果留灯就表示发出offer,求职者也可以选择要不要接受offer。节目主持人张绍刚、黄健翔、涂磊,都是熟面孔。
作为全国第一档以求职为题材的综艺节目,《非你莫属》开了把求职面试搬上电视的先河,这在当时可以说是神仙操作。以前大家都觉得求职面试是一件特别严肃的事情,而且都是老板挑选求职者,很难想象把招聘现场搬到台上会成啥样。《非你莫属》这种操作,确实让大家耳目一新。
他当年有多火?
据央视索福瑞收视率统计的数据,开播5年,平均收视率稳居全国前三,在全国35个中心城市,收视率达到了1.21。开播7年,成了“最长寿”的职场真人秀节目,已经打破了吉尼斯世界纪录。
那么,他为啥会爆火呢?主要有3点原因:题材本身有热度,揭示职场现实,表演成分加分。
先说说为啥题材本身有热度。
当今社会,每个年轻人都有两件人生大事:一是找对象,二是找工作。这两件个人大事现如今成了两个“老大难”的热点话题:一是找到合适对象难,二是找到合适工作难。而这两个“难”的背后,都有一个共同的原因,那就是人有心,但没有平台和机会。
所以,两个首创节目,一个相亲节目《非诚勿扰》,一个职场节目《非你莫属》,打着为需要的人提供平台的口号,毫无悬念地都火了,而且是爆火。有需求,有热度,那就是市场潜力。
《非你莫属》尤其吸引那些没资源、没渠道的职场小白,像刚毕业或即将毕业的大学生,还有归国小海归,还有那些关注孩子毕业找工作的家庭。
那揭示职场现实是怎么回事呢?
对于广大求职者来说,这个节目首先具有学习价值。
节目有求职者自我介绍、才艺展示、BOSS提问等环节,观众可以了解求职者的基本信息,求职的优势和劣势,结合BOSS们对求职者的评价,可以学习一些求职常识和技巧。
更带劲的是,把现实中比较敏感的话题,像工资待遇问题,摆到明面上来谈,这个关系到求职者切身利益的现实问题,职场小白在现实中很难有机会了解到。
那表演成分加分又怎么理解呢?
我们看综艺都看啥呢?看热闹。啥热闹?冲突。《非你莫属》说到底是真人秀节目,不是对现实还原度更高的纪录片。既然是真人秀,那就会做戏。还得做好戏。没有冲突,没有辩论,再好的戏也出不来。就没有营销效果。
那怎么做好戏呢?
一是选角色。尤其是选择求职者,要有个性,有话题点。这样就能保持热度。2011年3月份那期,一个叫张良的25岁小伙子,想找司机兼助理的工作。这个小伙子操着一口天津方言,说话像说相声,特别有喜剧演员气质,逗得全场笑声不断。那期观看量直接破万。
二是节目风格。先看主持人,张绍刚、黄健翔、涂磊,这些都是观众“脸熟”的主持人,要么犀利,要么吼,要么毒蛇。再看BOSS嘉宾,提问夹枪带棒,BOSS之间争论也是火药味十足。这些都给人一种咄咄逼人的犀利感觉,这样有助于强化冲突的戏剧效果。
总之,题材自带热度,再加上一真一假的节目效果,《非你莫属》迅速蹿红。不过,他并没有一直延续开门红的巅峰状态,火了一阵子之后,人气就开始下滑,后来直接崩盘。
那么,他后面为啥会口碑崩盘呢?原因有3点:太假,太冷,太娱乐。
先说说太假是咋回事。
《非你莫属》是一个真人秀,他既需要“真”,来体现服务功能,也需要“秀”,来增加戏剧效果。服务功能加上戏剧效果,就是这个节目大火的关键。这操作需要把握尺度,既不能一味求真实,显得太平淡,又不能一味表演,显得不真实。
《非你莫属》就露出明显的作秀痕迹。最明显的,就是BOSS向求职者提问,和BOSS之间的辩论,这里面的质疑与回应,表演痕迹太明显。一开始,炒作效果可能很好,那是看点。但时间久了难免会被看出破绽,那就是槽点。
那太冷又怎么理解呢?
太冷就是犀利过度,显得刻薄,缺少人文关怀。这里面主持人张绍刚的争议最大。他犀利的主持风格一度是节目的亮点,但后面言辞太过激,质疑尺度太大,就给人一种刻薄的印象。
负面影响最大的有两期,一个是他评价求职者海归刘俐俐时,言语间带有明显的好恶倾向,很不得体。另一个是求职者郭杰突然在现场晕倒,他质疑是表演。这两个举动,让张绍刚和整个节目一下子掉进了舆论的漩涡,成了众矢之的。
另外,主持人涂磊的争议也不小,直接对着求职的女孩长相评头论足,还谈论感情生活,很难不让人联想到职场歧视。
在节目里,主持人的语言传递出来的质疑、歧视的倾向,会直接影响现场的BOSS 团的主观态度,结果就给观众造成一种集体PUA求职者的印象,特别影响观感。
这里面张绍刚受到不小的影响,他原来可是央视主持人,绝对的正能量。但主持这个节目后,屡屡陷入舆论风波。也是让人感慨。
那么,太娱乐又怎么讲呢?
太娱乐,就是服务功能越来越弱,戏剧效果越来越浓,作秀嫌疑越来越大。
首先是选择求职者时过于追求博人眼球。
“北大女”“清华男”“宝马女”,这些求职者,要么凤毛麟角,要么另类奇葩,他们一出现,求职平台一下子成了秀场,戏剧效果特别足,但服务功能就明显弱化了。说到底,这些人在求职大军里能有多少代表性?很少。
其次是BOSS团打广告嫌疑太大。
《非你莫属》节目里,BOSS嘉宾算是常驻,很长时间都没啥变化。
长期不更换,就说明平台提供的工作机会比较单一,根本无法满足求职者的多种需求。这样一来,平台服务功能势必大打折扣。
而BOSS在节目里“混脸熟”,很难不让人产生疑问:这些老板是来挖掘人才的?是来提供求职指导的?还是来打广告的?而不少老板在节目里给人一种“高人一等”的感觉,更加让人怀疑。
再者是过度的话题营销。
节目从主持人,到求职者,再到BOSS团,不断制造冲突,制造戏剧效果,这背后是话题营销的套路,争议越大,热度越高,节目收视率越高。这不就是娱乐化操作吗?打的是商业算盘。啥算盘?
别管是影响正面的争议,还是影响负面的争议,总之,有争议就有高收视率,然后就是飙升的广告费、冠名费、联合赞助费、奖品赞助费。
不过,虽然黑红也是红,但性质可不一样,黑红太过了是会口碑崩盘的。你看,后面,节目的负面舆论成堆出现,人气开始大幅度下滑。
雪上加霜的是,参加了节目的BOSS后来大多都走下坡路,像百合网的慕言,翼咖啡的尹峰,聚美优品的陈欧,SOHO 中国的潘石屹,还有曾经大公司,像暴风影音,五八同城,这些企业后来要么不温不火的撑着,要么直接破产,更夸张的是,还有老板蹲了班房。
总之,节目风光不再,那些BOSS风光不再,一切都像是一个讽刺的玩笑,如今还有几人记得?很少。
现在,节目还在办,但人气早已大不如前。也许,褪去了娱乐化外衣,反倒可以回归服务的初心,赢得观众的喜爱。你觉得呢?
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