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周星驰为什么在这个时候入局网络微短剧？

时间：2024-02-04 20:14 来源：作者：网络阅读：次

1月29日，周星驰发布了一个九五二七剧场推介的短视频，他将作为发起人与短视频平台合作制作网络微短剧，周星驰将是第一个功成名就的大导演、著名演员身份入局网络微短剧的人。

为什么周星驰会在这个时候入局网络微短剧呢？个人认为，周星驰可能有以下两个方面的考量。

网红流量超过传统艺人明星

周星驰在近几年都把自己的精力放在了培养公司旗下的明星上，但是现在短视频直播普及化之后，过去艺人靠电影、电视剧培养大明星的传统方式已经过时了，现在短视频直播平台孵化的网红比大多数影视公司旗下的艺人都要更出名，在短视频直播平台上也更有流量。

更为重要的是短视频直播平台孵化网红艺人的变现方式更加短平快，比传统艺人经纪公司培养艺人的经营风险低很多，有时候明星因为有身份优越感，反而在短视频直播平台上很难获得网友们的喜欢，网络流量影响力不如网红出身的达人或主播。

前些时间，短视频直播第一大网红疯狂小杨哥专门去了一趟香港拜访周星驰，周星驰是他们兄弟二人的偶像和学习榜样。疯狂小杨哥在短视频平台上爆火出圈就是因为2021年开始推出的搞笑短视频，他们很多拍摄手法和剧本风格都是学习周星驰的电影。

（@疯狂小杨哥）

我认为周星驰在香港接待疯狂小杨哥的时候，肯定非常惊讶他们两兄弟在短短四五年时间里，就通过搞笑剧情短视频而创造了个人IP的奇迹。网红小杨哥的三只羊网络公司是2021年成立的，主要经营娱乐直播、短视频内容商业化、电商及店铺运营、整合营销等业务。

根据合肥市瑶海区政府发布的信息公开，合肥三只羊网络科技有限公司在2022年直播带货销售额超过100亿元，公司经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。2023年直播带货产值超过300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。

周星驰从1988年开始参演电影，到现在他参演或导演的电影一共约60部，周星驰那么出名，他用了三四十年的奋斗才实现了过百亿的总票房。疯狂小杨哥借着短视频直播的红利，只用了四五年就达到了周星驰三四十年的目标。

或许周星驰也从疯狂小杨哥现在的网红主播培养模式得到启发，以周星驰的身份和段位肯定不好入场做直播带货，但是他选择入局网络微短剧也可以孵化培养一大批网红艺人。

他们因为是从短视频平台成名的，他们身上自然会有短视频观众粉丝基础，有粉丝就会有流量，有了流量以后，不论是他们要以直播带货变现也好，还是以商业广方式来变现，这比传统艺人公司的商业模式更加短平快，这无疑是可以给周星驰的艺人公司有了新的发展机会。

网络微短剧市场进入爆发期

我们的网络微短剧发展已经有很多年，但真正爆发成为社会热点走入公众视野应该是2023年，当时有媒体报道中国网络微短剧的土味、狗血爽剧在海外短视频平台爆火。一时间，国内的网友们才发现我们的网络微短剧竟然可以文化输出了，网友们甚至还喊出了“横店”变“竖店”的口号，意思就是过去拍的电影、电视是横屏，现在拍微短剧是竖屏。

网络微短剧的行业数据也印证了这一点，根据艾媒咨询的报告显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，一年时间微短剧市场规模就翻了两三倍。报告还预测，预计2027年中国网络微短剧市场规模达1006.8亿元。

根据国家电影局公布的数据，2022年度全国电影总票房为300.67亿元，2023年全年电影总票房为549.15亿元，2023年的网络微短剧市场规模分别是2022年、2023年电影总票房的124%、68%，考虑到现在电影院线屏幕已经没有了增长空间，也就是说电影票房已经到了天花板了，未来电影票房是不可能比过网络微短剧的市场规模。

周星驰作为老电影人，他肯定对这些数据如数家珍，在面对如此巨大规模的网络微短剧市场，怎么能错过千载难逢的机遇。入局网络微短剧也是对他自己一次新挑战，但更是对原先网络微短剧既有参与者一次超级降维打击。

根据艾媒咨询调研分析，目前我们网络微短剧主要都是基于网络爽文小说基础上发展起来的，所以绝大多数微短剧的题材都围绕以“打脸”“逆袭”的爽剧情为主，包括战神小说文改编，古代穿越，重生逆袭等题材，部分视频存在大量“土味”、“狗血”内容，整体市场内容同质化问题明显。

同时，由于这些拍摄微短剧的团队多为草根起家，他们早期制作投入费用也有限，没有很好的剧本创作、服饰道具、专业摄影等配套，制作出来的微短剧质量总体上都很难和传统精良的电视剧品质相比。

目前网络微短剧市场发展迅速，市场竞争加剧，正在经历野蛮发展时期。2023年第三季度中国网络微短剧正式渠道发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。2023年开始，广电总局出手对网络微短剧进行全面清理整顿，清理了各大网络视频平台上的低俗有害网络微短剧超过35万集，分级处置传播低俗有害网络微短剧小程序429个、账号2,988个。

2023年11月15日，广电总局宣布将多措并举持续开展微短剧治理工作，加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧APP、小程序纳入日常管理等重点举措，再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置与曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制。

我们国家很多行业的发展历程一般都是刚开始草莽式发展，当这个新行业达到一定规模且暴露出一系列问题后，我们的主管部门就开始出台相关政策来严格规范行业，让这个新行业朝着高质量发展的方向发展，网络微短剧行业也走了同样的路径，所以现在这个时间点也是像周星驰这样的大导演入局的最佳时机，在行业规范的框架指引下，顺着市场大爆发的起飞大势入局。

艾媒咨询调研数据显示，54%网民会因为网络微短剧的制作质量精良而受到吸引；受剧情题材吸引的网民占比43.90%。这个数据说明，如果有很好的制作质量与剧情题材，现在这个时间点入局网络微短剧是非常有竞争力的。所以像周星驰这样的成功大导演、演员进场，毫无疑问是可以大杀四方碾压式降维打击，未来肯定能够在1000亿元级的市场大蛋糕中拿到不错的比例。