演员祝晓晗（她真正的爆红则是从抖音上开始的）
当你还在猜测祝晓晗和她爸是不是真父女的时候，
背后真正的推手，或许又已经在考虑下一个风口了。
网友对于祝晓晗的了解起始于快手，
而她真正的爆红，则是从抖音上开始的。
半年之内，粉丝数就从零累积到千万级别。
都是因为背后有专业的团队运作和打造。
祝晓晗的短视频拍摄之旅起始于快手。
早先，除了固定更新的视频，
网友并不知道祝晓晗的其他个人信息。
甚至于连她的出生日期以及籍贯也不知道。
从2018年的5月开始，
抖音上正式有了一个叫xiaohan96的账号。
短视频内容发布之初，并没有清晰的定位。
那时候既没有她老爸的身影，
也还没有“攻打祝家庄，灌翻老丈人，活捉丈母娘，迎娶祝晓晗”的说法。
她的账号风格看起来也很普通，并没有展现出将来会走红的潜质。
不过，彼时祝晓晗的身后确实有一个人。
这个人叫慕容继承。
他创立了一家新媒体公司，而且从2015年开始，
主要的方向就是做短视频。
所以确切地说，虽然祝晓晗的短视频内容，
带有强烈的个人运营色彩。
但是，她确实是这家新媒体公司的签约演员。
老板慕容继承，算是一个互联网时代的老人了。
假如祝晓晗1996年的年龄是真实的，
那么她当年还在玩泥巴的时候，
慕容老板已经在互联网上冲浪了。
他的自我介绍是，当过PC时代的论坛版主，社区站长。
再后来，还做过网站的总编辑以及运营总监。
可以说，他经历了国内互联网从出生到成长的各个阶段。
2015年，慕容继承开始正式创业。
他一开始的方向就是短视频制作。
而且，旗下的演员一开始就有祝晓晗和饰演她老爸的演员。
有看过祝晓晗早期视频的网友都说，
最早的时候，祝晓晗和她的“老爸”，还曾饰演过夫妻。
但相对于后来父女的定位，前期的流量和定位都不是太明确。
用慕容继承的话说就是，焦虑感从2018年就开始出现了。
在那之前，公司的主要阵地是公众号以及快手。
而就在2018年春节前后，抖音出其不意地火爆起来。
身边的人都在看都在耍。
根据公开的数据显示，仅仅过了一个春节，
抖音的日活跃用户就从之前的3000万猛增到了7000万。
作为互联网上的老人，慕容继承明白一个道理。
用户在什么平台，那么内容制作者也应该去哪里。
于是，他也想带着团队来到抖音凑凑热闹。
刚开始，不用手机拍摄，而是用专业的工具设备拍摄。
不过，这样拍摄出来的视频都是横屏的。
再加上一开始内容没有清晰的定位，
别人拍什么，自己的团队也跟着拍。
平台有什么热门的内容，也就继续跟进。
如此一来，拍摄出来的内容根本获取不到什么流量。
祝晓晗账户发布的第一条视频，就是在一个商场的楼下跳舞。
这样断断续续拍摄了一个月后，账号的流量并不好。
慕容继承知道，这肯定是没找对路子。
为此，整个团队开始策划和寻找新的方向。
之后很快就把内容定位为搞笑。
再细分一下的话，就是祝晓晗和老爸之间的搞笑日常。
实际上，从平台本身来看，
那一时期的抖音还没什么原创内容，
大部分都还是对口型以及跳舞的。
所以，祝晓晗团队在内容方向上的改变，
事实上正好站在了一个转变的节点上。
就这样，调整拍摄后，第一条视频就成了爆款。
除此之外，为了贴合平台本身，
团队也主动抛弃了笨重的拍摄设备，直接使用手机竖屏拍摄。
随着第一批粉丝的积累，团队终于掌握了流量的密码。
在之后的拍摄中，团队就给演员制定了更加精准的人设。
祝晓晗的人设就是单身狗、蠢萌和贪吃。
她爸爸的人设就是喜欢欺负女儿。
当然，除了他们两个在拍摄中露脸之外，
还有一位只闻其声不见其人的老妈在一旁穿针引线。
这个角色虽然不露脸，
但是在内容的推动环节，往往能够起到画龙点睛的作用。
不过，在粉丝做到100万之前，老妈这个角色还没有引入剧本。
前期的内容，主要是祝晓晗和老爸的日常互动。
慕容继承给团队的拍摄定位就是，
视频一定要有统一的风格和统一的调性，
只有这样才能让网友对内容有深刻的印象。
除此之外，关键性的剧情推动和设置也一定要巧妙。
既然定位为搞笑段子，那就一定要设置反转和出其不意。
这就要看剧情的设定以及脚本创作者的功力了。
最后，还要看演员本身的表现。
虽然祝晓晗本身的相关资料很少，
但根据一些信息显示，她的专业就是演员。
据说，祝晓晗毕业于北京演艺专修学院。
如果不拍摄短视频的话，很大概率也会去拍戏。
就这样，内容方向定好了，演员具备了，剧情和脚本的设定也充分了。
接下来，就要看视频拍摄出来的效果究竟怎么样了。
早先一条不到30秒的视频，
最终呈现出来的流量是点赞一百五十多万，评论两万多。
能够呈现出这么好的效果，
关键就在于一开始设置了悬疑，
而后在5秒之内设定了一个反转。
于是在短时间内，就能成功吸引网友观看。
当然，一切的呈现效果，还要以祝晓晗在视频中的表现为准。
从后来的结果看，祝晓晗的表现确实还是不错的。
就这样，顺着这条思路，
祝晓晗账号的粉丝，很快就涨到了100万。
慕容继承本以为，依照这样的情况，粉丝会继续疯狂上涨的。
但在接下来的一个月里，粉丝的增长却忽然下降了。
还是和之前的时间一样，但粉丝的上涨却突然下降了5倍。
慕容继承和团队于是反复商量，
决定增加剧情的内容，同时增加新的角色。
就这样，一个从不露脸的老妈角色就出现了。
有了第三个人物，剧情的冲突和信息的密度立刻就增加了。
从祝晓晗和老爸的关系，再到她和老妈的关系，
或者是她的爸妈之间的关系。
相关的冲突性增强了，内容的趣味性也就出来了。
所以，过去一条视频点赞了一百多万就觉得很高，
等到内容做了调整后，点赞量猛增到三百多万，
评论量也一度接近十万。
于是，祝晓晗账号的粉丝数量开始蹭蹭往上涨。
从五百万，很快突破一千万。
然后又从一千万，一下子又猛增到了两千万。
慕容继承的说法是，从一千万增加到两千万，
中间只用了八十多天的时间。
在当时看来，这是他们整个团队的运营得当。
可如果从一个相对客观的角度来看，
那一时期正好处于平台用户的增长时期。
凡是那些专业的运营团队，粉丝数量其实都在上涨。
当然，这也仅仅是一个宏观上的概念。
从祝晓晗所供职的团队来看，随着账号粉丝的不断增长，
拍摄团队也在不断积累各种有利于粉丝继续上涨的经验。
据慕容继承在一次采访中表示，
根据他们团队的经验积累，每逢遇到春节等节假日，
团队本身会根据社会节日的特点和属性，制定相对应的内容。
其中在2019年春节期间拍摄视频，
让账号的粉丝增长了整整300万。
随着祝晓晗的这个账号在平台成为大V网红，
慕容继承也格外看重团队在运营过程中积累的经验。
而且，这些经验本身又能通过课程培训的方式进一步变现。
换句话说，随着祝晓晗的粉丝达到千万级别。
能够吃到肉的不仅仅是祝晓晗一个人。
围绕在她周围的整个运营团队都能吃到肉。
到2019年秋天，祝晓晗账号的粉丝数量达到了3000万。
再之后直到眼下，她的粉丝又增长了一千九百多万。
这仅仅是她在一个平台上的粉丝数量，
加上其他平台，祝晓晗的粉丝总量一度突破了六千万。
坐拥这么多粉丝，网友就不免会猜测祝晓晗的收入。
而从短视频平台的变现渠道来看，目前主要是三大块。
分别是直播打赏、带货佣金以及广告收入。
其中，直播的收入关键看直播的场次以及热度如何。
相比于带货以及广告，这块的收入水分和差异最大。
比较稳定的就是带货和广告。
根据网友的目测，祝晓晗目前的直播带货价值为七千多万，其佣金的抽成大概为20%。
另一方面，目前祝晓晗的广告报价是四十万一条。
又有网友根据祝晓晗近一年的广告视频数量以及带货情况推测，
她在平台上的年收入超过了四千万。
也有说法是超过了五千万。
当然，无论猜测的数额是多少，都不一定是准确的。
再者，这个数据还是未扣除个人所得税的毛收入。
除此之外，作为和公司签约的演员，
这项收入严格意义上来说属于公司而非祝晓晗个人。
至于祝晓晗本人的收入是以月薪还是年薪来计算?
那就得看她和公司签署的合同究竟是哪种形式了。
虽然不知道她的确切收入，但有一点可以肯定，
凭借祝晓晗当下庞大的粉丝群，公司本身也不会让她吃亏的。
而且，围绕祝晓晗的大号，
慕容继承公司之后，又逐渐延伸出了一批账号。
很多网友可能不明白，为何祝晓晗老爸的账号是主攻车辆内容的。
这是因为慕容继承的团队，在未做短视频之前，
就一直做的是汽车类自媒体的内容。
据说，早先的内容也曾积累上千万的用户关注度。
但是，一切的增长都不是无限度的。
就像祝晓晗的老板慕容继承所说的那样，
在粉丝增长的路上，一定会遭遇瓶颈。
目前，祝晓晗的账号就遭遇了前所未有的瓶颈期。
粉丝数量不但没有突破五千万，
而且之前积累的4992万左右的粉丝，
现在的粉丝数量，下降了八十多万。
除了粉丝数量在以肉眼可见的速度下降之外，
新拍摄视频的观看量和点赞量，也在持续下降。
尤其是过年后这几个月的视频，
有的点赞量只有十几万，评论量也只有几千。
纵向比较，这个数据其实不算低。
但是横向和过去的视频比比，数据下降的太厉害了。
有人总结的原因是，频繁的直播带货，让粉丝的黏性降低甚至流失了。
而且在带货过程中，也存在很多问题。
据说在一次带货中，原价两千多的商品，被她降价卖到了一千多块。
本以为价格降低了不少，但是网友很快从其他地方发现这款商品的价格是几百块。
虽然网友并不能保证，两款商品是完全一样的，
但是非常明显的价格差，还是会让网友感到直播带货的诚意并非十足。
除此之外，视频中经常插入的广告，也会影响到网友的观看体验。
于是综合因素的影响之下，祝晓晗的粉丝数量就停滞不前了。
从视频拍摄团队的角度看，粉丝增长的最终目的就是为了赚钱。
但是从网友的角度来看，自然是希望永远看不到广告和带货。
所以，网友和账号如何变现之间，永远存在着一个矛盾。
不过这个矛盾也不是不可调和的，
毕竟网友也知道，你不能让一个演员以及背后的团队，
每天不赚钱在干活和工作，网友不反对他们赚钱。
但希望他们的广告能够有创意，带货之中充满诚意。
换言之，广告和商品本身，不要影响到网友的观看体验。
只有在这之间找到平衡，
才能保证账号既能赚钱，网友也不会大量的吐槽。
要真正做到这一点，就不是祝晓晗一个人能左右得了的。
无论是对平台本身，还是每个运营团队来说，这都是巨大的考验。
当然了，作为演员的祝晓晗以及其他网红，
他们除了配合好拍摄，提升自己的演艺功底，也能最大程度地保持活力。
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