中国娱乐营销时代的到来－透视2005中国娱乐圈娱乐圈风流“艳史”
时间：2023-12-10 04:38 来源： 作者：网络 阅读：次
萧蔷
一、《超级女声》－－由牛开始 牛气冲天
台湾民间有这么一说：“萧蔷的名字不能被家庭主妇听到，听到了是要伤命伤神的。她们尽其所能相夫教子半辈子，到头来，不如这个女人手指轻轻一勾。不甘心有什么用，老公敢拿万贯家财去博她一笑，更敢豁出性命与她终生厮守。而结果往往令人可笑，老公折腾得筋疲力尽，最终只买来一个道理：任何一个狐狸精都不会只属于一个男人。”1995年的一部广告，让萧蔷迅速蹿红，一跃成为“台湾最美丽的女人”，让不少政商名流惊艳不已，因此，曾多次传出从政界名人到电子大亨包养她的传言，而萧蔷依然顶着美丽的光环到处炫耀……
《超级女声》是一个现象，在05年的中国娱乐圈属于里程碑一样的商业娱乐运作。超女始于04年，大众记住的是季军张含韵，以及成天出现在全国各大超市里的蒙牛酸酸乳广告。唱歌算不上拔尖的张含韵，却以其清纯的外形，加上善意而完整的新时代少女形象塑造，成功实现蒙牛酸酸乳饮品的“人饮结合”，商家从超女伊始就开始的广告赞助，到绑定张含韵的青春形象，作为商家的蒙牛参与了整个04超女的形象传播。
一直以来，不少女星都与内地港台的富豪纠缠不清，无论是圈内圈外，都有富豪喜欢“玩”明星的段子。但是，纵观一些女明星的“艳史”，真不知道究竟是谁在“玩”谁！
娱乐营销雏形初见。此后，蒙牛对于张含韵的独家包装，借娱乐唱片公司之力，创作《酸酸甜甜就是我》，夯实这一产品形象。张的专辑《我很张含韵》出炉以后，娱乐公司的思路更加细分，迅速绑定各SP运营商，于是，全国各电视媒体就看到了无数的手机彩铃下载，酸酸甜甜就是我，高居榜首。张含韵的“人饮合一”形象，再次蔓延在各个感兴趣的受众思维里。这时候，蒙牛的老板在办公室捂着嘴偷乐。这一批男生女生们，不仅消费并且带动乐蒙牛饮品的潜在消费。电视台、商家、张含韵、网络运营商，大家都成了各取所需的赢家。这一刻的商界风云际会，简直就有过电般的快感，熨得参与其中得每一位乐不思蜀。
叶璇
05年的夏天来了，超女的火爆再次让大家始料未及。相较于04年超女，这一届，用四个字来形容，“全面开花”。受众从青少年向中老年人群辐射，是对习惯的一种反向，它预示着电视节目走向一个崭新的阶段。引进国外娱乐节目运作方式，使超女获得新意识和新元素，相形对比，央视的节目就象中学生知识竞赛一样，一板一眼娱乐，比如多年不动弹的《非常6＋1》《幸运52》和《开心辞典》，单调贫乏，缺乏张力，这一类的节目从“娱人”到“愚人”只有一步之遥，而受众再也不是精神匮乏年代被那个强迫收视的忠实信徒，要想其作为娱乐营销的载体，如履薄冰。商家若能嗅其味道，必不会跟风与其“跌进黑暗的陷阱”。央视最近一次的《梦想中国》，虽然使出浑身解数，甚至不惜动用《新闻联播》罗京的国嘴为其呐喊，不惜在2套的《经济信息联播》辟出专栏为其广告，终究因其整体思路的高高在上和呆板的氛围弑羽而归。人们除了记住了李咏那千变万化的服务生舞台装和“嗯嗯啊啊”以外，对于比赛结果的人，实在没有多少印象。这就必然导致该项活动娱乐性的乏善可陈。比赛完了，舞台撤了，选手散了，节目没了，赞助商的广告没了，整个活动就是一出“乱哄哄你方唱罢我登场”的粉墨秀。后劲的缺乏，导致其娱乐营销的功能几乎为零。无人关注，何来营销？于是，各省市电视台的迅速跟进，从此不再为央视马首是瞻，思维方式再次创新，我形我秀等节目会纷纷脱颖而出。“海选”的低门槛方式，最大层面的进行了受众煽动，须知，口口相传，乃是营销传播手段中最不可琢磨而又最简单有效最为实惠的方式，它决定于人们的“跟从心理”，商家，需要的正是一群“跟从的人”。超女就是把媒体、受众、商家、演员精心组合，编制出来的一张美丽的网，各路高手纷纷投网而来，打出一副满堂彩的牌来。央视过于高估其强大的播出覆盖优势，高昂的头颅始终不肯放下来，过分的自信让央视把自己起手的一副好牌打的七零八落，草草收场。
05年度的超女，却将这一把的零碎牌打出了满堂彩。其核心缘故是什么？有人说是民主，有人说是娱乐。不对，都不对，这里面渗透着的，就是一场完美的“娱乐营销”。民主参与、娱乐大众都不过是其“娱乐营销”的再现方式和服务手段。有了这些，才有了超女比赛的“海选”、“晋级”、“PK”，才有了互联网上各大中文BBS的无数关于超女的帖子，正面的负面的黑幕的白幕的，但这都是不要紧的，借用张纪中的话说：“不怕有人骂，就怕没人骂”。超女在正反两方的激烈争吵中悄然占据了市场，最大限度的利用了中国观众特有的“求胜心理”，大获全胜，中国人“求胜”的心理，在央视体育频道早期与法国电视台合办的《城市之间》可见一斑。这本是两个城市之间一种用于娱乐的游戏节目，其主题是“娱乐、好玩儿、滑稽让人发笑”。中国本土化以后，却变成了两个城市之间的直接对抗，游戏变成了体育，变成了你争我夺，节目的趣味性大打折扣。我后来和节目的导演辛少瑛说起这个现象的时候，辛导不无遗憾的说：“中国的观众就是太争强好胜了”。央视用死了这“求胜”的观众，超女却用活了着中国人的好胜，将她们的意愿寄托在每一个选手身上，让每一个选手身上都寄予了灼灼的目光，这也就可以解释为何超女前三甲会有上百万的短信支持率了。透过那一些枯燥的阿拉伯数字统计，我看到SP和媒体们以及广告商掩饰不住的得意。用我善意的推测，超女的主办方定然也在互联网上实施了“枪手发贴”、“马甲顶贴”、“ID混淆视听”等手法全面占领网络资源，这一点，从号称中文BBS第一强的“天涯社区”便可见一斑。起初，超女的帖子出现在“娱乐八卦”，后蔓延至各大板块，直至最为火爆，每天在线上万人的“天涯杂谈”，超女的帖子何其多，以至于多到了天涯后来不得不专门为其开辟“超女专栏”的地步，网络侵占，迅速提升了超女的网络人气，这非常类似于加拿大一枝黄花在国内植物王国里的蔓延，起初的不经意，渐成不可避免的拥蹙，超女以一枝黄花般的强硬让网民知晓了她。选手形象气质的多元化，是受众的选择变得多元。李宇春获得超女冠军，宣告新一轮欣赏口味的诞生。这一切看似的不经意和顺理成章，其背后渗透着四大方（媒体 受众 商家 演员）割不断的“娱乐营销”。在广告的边际效应越来越下降、市场竞争越来越激烈的当下，蒙牛娱乐营销的成功告诉我们：商家借助对时尚文化潮流的把握进行营销突围，娱乐营销的意义与效果，有目共睹。这一场的娱乐营销活动中，没有输家，全是赢家。因为花钱的花得爽，赚钱得赚得也爽。
营销的最高境界，莫过于此。
06年的超女，不知又将用何种主题来编制快乐的“娱乐营销之旅”？
叶璇继上次辣舞诱“壳王”后，日前又搭上了新的富豪。香港杂志爆料，指她得到富豪“契爷”（干爹）郑裕彤引荐，在年底的“富豪除夕派对”上独领风骚，不仅哄得“契爷”郑裕彤心花怒放，而且还借此机会认识了不少富豪、名人，令她在富豪界大出风头。之前，叶璇毫不讳言地表示在娱乐圈挣扎求存要靠关系，果然是深谙此道。
破产后的钟镇涛在1999年与章小蕙离婚。章小蕙继而与香港富商陈曜旻同居，两年后，陈曜旻正式向法庭申请破产，在等候法庭宣判时他终于承认，自己有今天，全因迷恋章小蕙所致。话音刚落，章小蕙就对媒体发布了她和陈曜旻分手的消息，然后她便开开心心去购物泡吧。单身章小蕙依然绯闻不断，而且常流转于各类名流之中。
（未完.......)
除了痴心情人陈曜旻，章小蕙还钓过很多个男人，但最终都被她的奢侈本性吓跑。内地富商Z先生、地产富商C先生、女明星杀手L富豪、地产富豪、爱送礼的陈富豪及新加坡富商……和他们在一起是为钱还是为情，明眼人一看就知道。
一、《超级女声》－－由牛开始 牛气冲天
台湾民间有这么一说：“萧蔷的名字不能被家庭主妇听到，听到了是要伤命伤神的。她们尽其所能相夫教子半辈子，到头来，不如这个女人手指轻轻一勾。不甘心有什么用，老公敢拿万贯家财去博她一笑，更敢豁出性命与她终生厮守。而结果往往令人可笑，老公折腾得筋疲力尽，最终只买来一个道理：任何一个狐狸精都不会只属于一个男人。”1995年的一部广告，让萧蔷迅速蹿红，一跃成为“台湾最美丽的女人”，让不少政商名流惊艳不已，因此，曾多次传出从政界名人到电子大亨包养她的传言，而萧蔷依然顶着美丽的光环到处炫耀……
《超级女声》是一个现象，在05年的中国娱乐圈属于里程碑一样的商业娱乐运作。超女始于04年，大众记住的是季军张含韵，以及成天出现在全国各大超市里的蒙牛酸酸乳广告。唱歌算不上拔尖的张含韵，却以其清纯的外形，加上善意而完整的新时代少女形象塑造，成功实现蒙牛酸酸乳饮品的“人饮结合”，商家从超女伊始就开始的广告赞助，到绑定张含韵的青春形象，作为商家的蒙牛参与了整个04超女的形象传播。
一直以来，不少女星都与内地港台的富豪纠缠不清，无论是圈内圈外，都有富豪喜欢“玩”明星的段子。但是，纵观一些女明星的“艳史”，真不知道究竟是谁在“玩”谁！
娱乐营销雏形初见。此后，蒙牛对于张含韵的独家包装，借娱乐唱片公司之力，创作《酸酸甜甜就是我》，夯实这一产品形象。张的专辑《我很张含韵》出炉以后，娱乐公司的思路更加细分，迅速绑定各SP运营商，于是，全国各电视媒体就看到了无数的手机彩铃下载，酸酸甜甜就是我，高居榜首。张含韵的“人饮合一”形象，再次蔓延在各个感兴趣的受众思维里。这时候，蒙牛的老板在办公室捂着嘴偷乐。这一批男生女生们，不仅消费并且带动乐蒙牛饮品的潜在消费。电视台、商家、张含韵、网络运营商，大家都成了各取所需的赢家。这一刻的商界风云际会，简直就有过电般的快感，熨得参与其中得每一位乐不思蜀。
叶璇
05年的夏天来了，超女的火爆再次让大家始料未及。相较于04年超女，这一届，用四个字来形容，“全面开花”。受众从青少年向中老年人群辐射，是对习惯的一种反向，它预示着电视节目走向一个崭新的阶段。引进国外娱乐节目运作方式，使超女获得新意识和新元素，相形对比，央视的节目就象中学生知识竞赛一样，一板一眼娱乐，比如多年不动弹的《非常6＋1》《幸运52》和《开心辞典》，单调贫乏，缺乏张力，这一类的节目从“娱人”到“愚人”只有一步之遥，而受众再也不是精神匮乏年代被那个强迫收视的忠实信徒，要想其作为娱乐营销的载体，如履薄冰。商家若能嗅其味道，必不会跟风与其“跌进黑暗的陷阱”。央视最近一次的《梦想中国》，虽然使出浑身解数，甚至不惜动用《新闻联播》罗京的国嘴为其呐喊，不惜在2套的《经济信息联播》辟出专栏为其广告，终究因其整体思路的高高在上和呆板的氛围弑羽而归。人们除了记住了李咏那千变万化的服务生舞台装和“嗯嗯啊啊”以外，对于比赛结果的人，实在没有多少印象。这就必然导致该项活动娱乐性的乏善可陈。比赛完了，舞台撤了，选手散了，节目没了，赞助商的广告没了，整个活动就是一出“乱哄哄你方唱罢我登场”的粉墨秀。后劲的缺乏，导致其娱乐营销的功能几乎为零。无人关注，何来营销？于是，各省市电视台的迅速跟进，从此不再为央视马首是瞻，思维方式再次创新，我形我秀等节目会纷纷脱颖而出。“海选”的低门槛方式，最大层面的进行了受众煽动，须知，口口相传，乃是营销传播手段中最不可琢磨而又最简单有效最为实惠的方式，它决定于人们的“跟从心理”，商家，需要的正是一群“跟从的人”。超女就是把媒体、受众、商家、演员精心组合，编制出来的一张美丽的网，各路高手纷纷投网而来，打出一副满堂彩的牌来。央视过于高估其强大的播出覆盖优势，高昂的头颅始终不肯放下来，过分的自信让央视把自己起手的一副好牌打的七零八落，草草收场。
05年度的超女，却将这一把的零碎牌打出了满堂彩。其核心缘故是什么？有人说是民主，有人说是娱乐。不对，都不对，这里面渗透着的，就是一场完美的“娱乐营销”。民主参与、娱乐大众都不过是其“娱乐营销”的再现方式和服务手段。有了这些，才有了超女比赛的“海选”、“晋级”、“PK”，才有了互联网上各大中文BBS的无数关于超女的帖子，正面的负面的黑幕的白幕的，但这都是不要紧的，借用张纪中的话说：“不怕有人骂，就怕没人骂”。超女在正反两方的激烈争吵中悄然占据了市场，最大限度的利用了中国观众特有的“求胜心理”，大获全胜，中国人“求胜”的心理，在央视体育频道早期与法国电视台合办的《城市之间》可见一斑。这本是两个城市之间一种用于娱乐的游戏节目，其主题是“娱乐、好玩儿、滑稽让人发笑”。中国本土化以后，却变成了两个城市之间的直接对抗，游戏变成了体育，变成了你争我夺，节目的趣味性大打折扣。我后来和节目的导演辛少瑛说起这个现象的时候，辛导不无遗憾的说：“中国的观众就是太争强好胜了”。央视用死了这“求胜”的观众，超女却用活了着中国人的好胜，将她们的意愿寄托在每一个选手身上，让每一个选手身上都寄予了灼灼的目光，这也就可以解释为何超女前三甲会有上百万的短信支持率了。透过那一些枯燥的阿拉伯数字统计，我看到SP和媒体们以及广告商掩饰不住的得意。用我善意的推测，超女的主办方定然也在互联网上实施了“枪手发贴”、“马甲顶贴”、“ID混淆视听”等手法全面占领网络资源，这一点，从号称中文BBS第一强的“天涯社区”便可见一斑。起初，超女的帖子出现在“娱乐八卦”，后蔓延至各大板块，直至最为火爆，每天在线上万人的“天涯杂谈”，超女的帖子何其多，以至于多到了天涯后来不得不专门为其开辟“超女专栏”的地步，网络侵占，迅速提升了超女的网络人气，这非常类似于加拿大一枝黄花在国内植物王国里的蔓延，起初的不经意，渐成不可避免的拥蹙，超女以一枝黄花般的强硬让网民知晓了她。选手形象气质的多元化，是受众的选择变得多元。李宇春获得超女冠军，宣告新一轮欣赏口味的诞生。这一切看似的不经意和顺理成章，其背后渗透着四大方（媒体 受众 商家 演员）割不断的“娱乐营销”。在广告的边际效应越来越下降、市场竞争越来越激烈的当下，蒙牛娱乐营销的成功告诉我们：商家借助对时尚文化潮流的把握进行营销突围，娱乐营销的意义与效果，有目共睹。这一场的娱乐营销活动中，没有输家，全是赢家。因为花钱的花得爽，赚钱得赚得也爽。
06年的超女，不知又将用何种主题来编制快乐的“娱乐营销之旅”？
叶璇继上次辣舞诱“壳王”后，日前又搭上了新的富豪。香港杂志爆料，指她得到富豪“契爷”（干爹）郑裕彤引荐，在年底的“富豪除夕派对”上独领风骚，不仅哄得“契爷”郑裕彤心花怒放，而且还借此机会认识了不少富豪、名人，令她在富豪界大出风头。之前，叶璇毫不讳言地表示在娱乐圈挣扎求存要靠关系，果然是深谙此道。
破产后的钟镇涛在1999年与章小蕙离婚。章小蕙继而与香港富商陈曜旻同居，两年后，陈曜旻正式向法庭申请破产，在等候法庭宣判时他终于承认，自己有今天，全因迷恋章小蕙所致。话音刚落，章小蕙就对媒体发布了她和陈曜旻分手的消息，然后她便开开心心去购物泡吧。单身章小蕙依然绯闻不断，而且常流转于各类名流之中。
（未完.......)
除了痴心情人陈曜旻，章小蕙还钓过很多个男人，但最终都被她的奢侈本性吓跑。内地富商Z先生、地产富商C先生、女明星杀手L富豪、地产富豪、爱送礼的陈富豪及新加坡富商……和他们在一起是为钱还是为情，明眼人一看就知道。
(责任编辑：admin)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
上一篇：店铺营运管理手册;开店管理手册（免费下载）;［www.cicf.hk］;尽
下一篇：没有了
下一篇：没有了
娱乐圈明星信佛知多少(转![[快乐男声]我开始说话了，你们可以画句号了。来自王栎鑫博客入侵](/uploads/allimg/231210/-1_12100430016414.jpg)
[快乐男声]我开始说话了，
支持美然姐姐进军娱乐圈～
王姬痛批娱乐圈内潜规则(
华语娱乐圈十大美女作家经![[扒你一褂]818娱乐圈那些未满20的青春美少年们~~~娛樂圈最具“爆](/uploads/allimg/231210/-1_121004263J153.jpg)
[扒你一褂]818娱乐圈那些最新内容
尹恩惠为什么突然
人到中年，我终于
易烊千玺独家演唱