南极人现在还销售哪些产品（南极人的贴牌帝国）
让佳佳猜一猜，许多人的衣柜里是不是城市有一件南极人的保暖亵服、寝衣或是袜子，乃至在床上的四件套、厨房的电饭煲开水壶、家里的净化器足浴器等处都有也许看到南极人的影子。
你觉得它只是营业范畴广什么都来掺一脚，但着实它早在十几年前就开始当起“甩手掌柜”，封锁了本身的工场，做起了品牌授权的买卖。
也就是说此刻你衣柜里的南极人，也许只有吊牌才是它的。
四处可见的南极人，只有吊牌是它的？
1998年，在这个公共对保暖亵服的观念还较量恍惚，冬天多半只能靠着羽绒服、棉衣和毛衣御寒的年月，南极人推出的轻浮帖服又能御寒的保暖亵服，很快就在一众痴肥厚重的冬装中脱颖而出。
其时想要风貌温度两手抓的人们，大多会选择买一件保暖亵服穿在身上。
而南极人在靠卖保暖亵服赚得风生水起的时辰，也请了刘德华、葛优等知名明星来举办代言，“南极人不怕冷”“感情深，南极人”这些告白语在其时更是深入民气。
但跟着保暖衣的流行和南极人的乐成案例呈现，越来越多商家盯上了保暖亵服这块蛋糕。逐渐入局的各方商家，推出了更低价的保暖亵服去挤压南极人的市场份额。
到2005年，保暖亵服品牌就已有近500家，保暖亵服的销量也到达了3000多万套的佳绩。
在这种景况下，南极人不只要欢迎浩瀚新起品牌的挑衅，也要与俞兆林、北极绒等老敌手竞赛，越来越剧烈的市场竞争使得保暖亵服的供给链逐渐饱和乃至趋于过剩，保暖亵服的价值也一度陷入了紊乱。
2008年的经济危急更是让整个行业进入了凛冬，南极人的首创人张玉祥就在此时抉择开始砍掉南极人的出产端和贩卖端，开启"品牌授权"模式，靠卖吊牌来钻营新出路。
尔后，南极人又抓住了电商成长的机会，加大了在电商的投入力度，在2014年，南极人的亵服类产物在天猫的月贩卖额更是到达了4100万元的佳绩。
而南极人的猖獗授权，也让戴着南极人吊牌的产物在电商平台上“各处跑”。光是打开淘宝搜刮，便会发明南极人的营业范畴之普及，不只相干天猫店肆似乎划拉不到止境，其产物类目更是凌驾亵服衣饰、床上用品、家电、日用品等多个品类。
▲淘宝截图
以至于成长至今天，南极人时常会被网友们奚落“万物皆可南极人”“尚有什么是南极人不卖的”“南极人就像杂货铺”。
然而奚落归奚落，自2008年走起品牌授权蹊径、卖起吊牌的南极人，这些年来可赚得不少。
靠“卖商标”，年赚13亿
在2015年，南极人借壳新民科技登岸A股市场，同年，南极人也完成了转型，并改名为南极电商。2015年-2019年间，南极电商营收和净利润的同比增添也均保持两位数。
按照南极电商2020年年度陈诉表现，2020年南极电商的业务收入为41.72亿元，而个中光是品牌授权带来的品牌综合处奇迹务和经销商品牌授权营业就别离占了12.45亿元和0.81亿元。
▲南极电商2020年年度陈诉
也就是说，在这一年南极电商光是靠授权就收入13亿阁下。
且在2018年和2019年，南极电商品牌授权的相干收入也别离到达了9.3亿元和13亿元。这不免让人纳罕为什么南极电商光靠着品牌授权就能取得云云可观的收入？
究其缘故起因，照旧与斲丧者对南极人从前打下的口碑发生的信赖脱不开相关。
在20世纪末开始走进千家万户的南极人，不只是怙恃辈的保暖神器，也是很多8090后的童年回想。以是商家购置南极人的商标授权，买的不仅只是它的吊牌，更是它背后的知名度和诺言度。
事实大大都斲丧者在选择购置价值相差不大的同类产物时，都更乐意去思量百姓度更高、知名度更广的品牌，而南极人曾经火遍大江南北的保暖亵服和从前蕴蓄下来的口碑正满意了斲丧者这种“老字号值得相信”的消操生理。
其次，在2010年就开始机关电商渠道的南极人也以其久远眼光抢占了先机。
在2013年，天猫回收的约请制进步了品牌入驻的门槛，很多商家假如没有本身的品牌或其他品牌的授权，便很难获得入驻天猫的资格。南极人的品牌授权营业则给很多商家带上南极人的头衔，让他们有了入驻天猫和得到更多天猫资源的机遇。
且南极人的高知名度和授权低门槛也正好切中了许多商家的好处点，让这些商家乐意去为它的商标买单。
而冠上了南极人名号的商家，不管是在平台进驻照旧斲丧者选择上，较之其他小众品牌都能占有必然上风。就这样，在多重身分的敦促下，南极人的商标越卖越红火了。
南极人的贴牌买卖还能做多久？
早年一提起南极人各人城市天然而然地遐想到它的保暖亵服，此刻提起南极人各人不只会想到它家八门五花的衷耘帔物，还要顺带吐槽一句“南极人的质量不可”。
在南极人的贴牌买卖越做越大的时辰，与之相伴而生的就是南极人的质量题目。
据相干报道，南极人曾进入国度质监部分及处所斲丧者协会的不及格产物黑名单十余次。在交际平台上搜刮南极人，也不乏关于南极人产物质量的各类质疑。
制止2021年，南极人就已授权供给商1,839家，授权经销商10,311家，授权店肆13,258家。复杂的授权体量让南极人难以对厂商举办严酷的品控禁锢，这便使得斲丧者买得手的南极人的产物质量每每是东倒西歪的。
▲图源南极电商2021年年度陈诉
而在无法担保产物质量的环境下，一连不绝的品牌授权无疑是在耗损着南极人从前蕴蓄的口碑和斲丧者的信赖。
南极人高毛利率的贴牌买卖让它赚得盆满钵满，但这也并不代表南极人的授权之路能一向顺风顺水。
在2021年，南极人的品牌综合处奇迹务同比降落了47.63%；在2022年上半年，南极人的品牌综合处奇迹务和经销商品牌授权营业别离同比降落了20.64%和12.23%。
当南极电商扛把子的三大品牌南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪的品牌授权买卖趋于饱和乏力后，南极电商则选择购入更多的品牌来富厚公司的品牌系统。
在本年2月份，南极电商收购了韩国女装品牌百家好（上海）时装有限公司，并以3.3亿元购入了78件“韩潮”商标；本年8月，南极人又公布以4500万元收购贝拉维拉衣饰股份有限公司100%的股权。
而不管南极电商收购这些品牌之后是继承竭泽而渔，照旧选择另谋出路，都应鉴戒一昧地透支品牌诺言，终将会耗光斲丧者的信赖与耐性。而若品牌诺言彻底崩塌，南极人这个贴牌买卖又还能做多久呢？
佳佳选择再张望一下。
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