下一站风口何在？第五届骨朵峰会共谈网生内容进化
中国娱乐网讯 5月11日，第五届骨朵收集影视行业峰会“岁序更新·进化论”在京举行。本次峰会由骨朵传媒主办，微博台网连系主办。峰会一共为期两天，约请了来自平台和建造方等多位网生内容财富链上的重量级高朋，环绕爆款剧、公司破圈、综艺衍生、收集影戏小院线和微短剧五大热点议题睁开了深入切磋。而且本次论坛还约请了五位业内大咖颁发主题演讲，涵盖多元条理，以差异维度叙说影视圈的新变与进化。
图一：伯莉、谢颖
峰会现场，除了五大论坛及五位大咖的演讲外，由骨朵传媒CEO王蓓蓓和爱奇艺研究院院长葛承志配合公布骨朵与爱奇艺数据计谋相助协议正式启动。
大咖说：爆款降生的全方位要领论
纵览当下影视行业，剧集、综艺、收集影戏的内容不绝进级与嬗变，爆款、佳构作品几回涌现，如安在厘革和进化中掌握住撒播机会也至关重要。面临这些新的变量，第五届骨朵收集影视峰会特邀行业内数位重磅高朋颁发主题演讲，配合聚焦影视行业新生与新变。
本次峰会由新浪微博台网运营总监伯莉的演讲开场。针对“剧综开新局·破圈出新意”的话题，伯莉以分众化期间怎样对待剧综的角度，对“平台、题材、用户、举动”四个方面举办了分众解释，并提取出当下分众特点。同时，向各人分享了新浪微博在剧综营销方面的台网互动变迁史以及微博营销的焦点上风，并进一步展出独家剧综营销干货，聚焦处事内容建造、处事内容宣发以及处事品牌营销，并按照内容范例的差异将宣发分为：议题场、明星场、互动场。最后，伯莉向各人预报了微博下一步即将上线的剧综影响力评估系统、跨屏原生品牌营销以及剧综厂牌扶持打算，为剧综破圈营销提供新思绪。
图二：李捷文、吴延
目前年上半年的爆款网剧《江山令》《司藤》皆出自优酷。针对“优酷剧集家产化建造的思索与实践”，优酷剧齐集心总司理谢颖举办了相干分享。在切入正题之前，谢颖先行叙述了在互联网思想的“下半场”中，版权剧“祛除”以及定制剧和廉价剧逐渐崛起。作为平台也会在家产化出产中适应趋势、继续责任，为新生代内容公司的成长提供也许。在面临短视频的挑衅时，谢颖提到“分众垂类细分”这个观念，指出长视频平台必需越发注重佳构内容和会员代价系统的概念。就爆款剧的打造，谢颖暗示平台垂青的有四点：一是选题，即故事内核；二是选角，即演员适配；三是制片管控；四是用户体验。切忌盲目跟风，只管在与用户的双向雷同中，晋升用户体验，形成良性轮回。爆款剧的呈现离不开正向代价观的输出和社会责任感的继续。最后，谢颖暗示优酷接下来的主攻偏向如故齐集在“五大剧场”，在贴近用户、深耕内容的同时，守住初心、打造佳构。
华人文化助理总裁、华人剧荟总裁李捷文则向各人分享了“怎样打造收集小说IP的爆款剧集”。在明了作甚爆款剧的条件下，点明爆款剧多呈此刻资源齐集的社会话题、超等IP改编以及创新元素剧中。同时运用近三年的真实数据向与会高朋直观地展示了收集小说IP爆款剧集市场近况，并按照“IP是否改编”将爆款之路分为两条，别离对其特点以及是非之处作出阐释。进一步总结出当下收集小说改编首要聚焦在四点：1.怀旧不如尝新；2.盲选不如精挑；3.存眷全人群不如“奉迎”原圈；4.“禁区”不是玩闹，必需当真看待。最后，李捷文就“新晋公司怎样切入市场？”举办了独家心得分享，并提出四点要领论，为新生公司快速入局提供靠得住小心。
图三
分账剧和分账影戏无疑是现在影视市场的热点。对付大量相对低本钱的影视作品来说，分账模式的日益成熟让这些作品拥有了越发辽阔的保留空间。深耕分账剧和分账影戏规模的映美传媒首创人、CEO吴延针对“分账影视的进阶之路”睁开了本次的演讲。按照2021年五一档院线影戏“明升暗降”的票房趋势和2020年到2021年收集影戏的分账票房趋势，分账模式下的收集影戏的快速增添显而易见。而连年来部门佳构分账剧的高额分账也证明白这个模式的乐成性。但要打造头部门账作品，吴延以为不该该盲目加码建造本钱，而应该花更多时刻晋升创作本钱，回归内容创作自己的逻辑。而在详细建造上，必要在作品的内容和营销上两手抓。内容抉择作品的深度，营销抉择作品的广度。
后疫情期间，影视行业的严冬效应加剧，财富举办了第一轮洗牌。在5月12日下战书，骨朵传媒首创人王蓓蓓按照已往一年的影视行业成长颁发了主题为“2020提炼·2021趋势”的演讲。王蓓蓓总结提炼了2020年剧集、综艺、收集影戏和演艺市场要害词，对当下的影视行业的趋势举办判定。平台镌汰对版权剧的购置，短剧初现出圈势头，大IP、大明星、大组盘期间进入尾声。而剧集的集数正在镌汰，建造速率和质量必要不绝进步。市场上，长视频与中短视频之争是当下的热门。短视频平台外围包抄，版权战打响。加之中、短视频入局网综市场，微短剧成为了影视圈的新沙场。
图四
五大论坛：风口与爆款，如安在影视行业创新掘金？
l 新爆款，“剧能作”！这是IP、人设、作品一并腾飞的期间
面临当前市场对付高品格剧目标需求，毕竟该怎样打造爆款剧集、抓住收集影视期间的风口这一困难。网剧论坛的高朋《江山令》总制片人马韬、《赘婿》导演邓科、悦凯娱乐影视建造中心总司理兼《司藤》制片人伍星焰、芒果TV创制中心总司理王柔媗，在主持人鄢蓓（琰玉影视CEO兼《长歌行》制片人）的引导下对此睁开接头。
而在追求IP改编风雅化和选择原创剧目时该留意哪些方面？因为人设及演员在必然水平上抉择了一部剧的成败，那在举办选角时会怎样考量？在“磕学家”群体日益壮大的当下，影视创作又该怎样掌握此中均衡？通过五位大咖的出色分享，本次论坛对爆款剧的打造举办了更深条理的复盘与试探。
l 影视公司怎样抓住机会，加强破圈影响力？
网剧的第二个论坛则由华人文化团体公司助理总裁及华人剧荟总裁李捷文接受主持人。北京咚咚锵喜好影视文化有限公司总司理江薇、西嘻影业内容研发中心总司理周晓筱、美满天下影视副总裁兼李峥事变室总制片人李峥和耀客传媒副总裁兼总编审孙昊参加了这场论坛。
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