《心动旅行》用旅行，打开年轻人的社交场
印象中的“团游”是什么样的？一群叔叔阿姨三五成群 、穿戴 色彩鲜艳的衣服戴着丝巾摆Pose、年轻人出游是不是不喜欢跟团？ 另一方面劳碌高压的工作生活状态下，许多 年轻人能放松休闲的时间除了周末便无其他，一些年轻人选择“周末宅”的方法 作为排解自己压力的主要方法 之一，慢慢的开端 对不熟悉或者未知的人与目的地，报以不平 安感或抵触 心理。
由巧豆传媒，结合 携程旅行、腾讯视频，配合 打造的新旅行综艺短视频节目《心动旅行》破壤而生。节目主张用旅行，打开年轻人的社交场。
《心动旅行》是将同为95后的6位热爱旅行的少年玩家聚在一起，通过“四个篇章、走过夏季”的旅行筹划 ，希望通过《心动旅行》傍边 对于旅游线路的开拓和体验，将中国更多不为民众 所周知的美好的景致介绍给不雅 众，增进 城市周边、乡村旅游业的成长 ，感触感染 祖国各地传统文化，以勉励 年轻人放下德律风 、放下电脑，去亲眼见证祖国的美好山河，不再“云”旅行，让“走出去”不再成为永远躺在筹划 中的文字。
创作配景 ：时代配景 付与 旅行内容的新机会
2021年国内旅游市场保持 强劲苏醒 态势，为旅游类IP营销创造 出新的机会 。同时，在“十四五”开局之年，乡村振兴战略位置 日益凸显，为积极响应“振兴乡村旅行”的战略筹划 ，携程结合 巧豆传媒首创 可复制可循环的自制微综的立异 玩法，孵化多元化的品牌内容专属玩法，持续 为旅游及周边产品 引流，保持 品牌新鲜度、好感度，同时响应国度 乡村振兴战略，带动乡村旅游经济成长 。
《心动旅行》结合 出品方巧豆传媒的CEO符玉清表示 ：“中国不雅 众对旅行节目并不陌生，《花儿与少年》《名堂 姐姐》《妻子的浪漫旅行》等一批大制作先例下，我们仍然勇敢 启用了旅行达人+明星团长x的星素阵容，结合 携程旅行的平台社交属性，先找到年轻人的痛点，创造 节目独有的内容抓手，做真正深入、直击年轻不雅 众痛点的深度旅行内容，小而美、优且精，才是这档节目心之向往的最终目标。”
《心动旅行》既保持 了巧豆传媒对内容创作水平的高品质要求，也涌现 了下饭旅行短视频所特有的积极向上的热闹特性。
节目出圈：直击年轻人出游痛点 打造特色内容
值得一提的是，作为一档新旅行综艺短视频节目，《心动旅行》直击“去哪儿玩？”、“怎么玩？”、“和谁玩”三大年轻人出游痛点，为年轻人提供出游灵感的同时，搭建内容交换 平台，让旅行种草加倍 有趣，加倍 有意义。
具体而言，针对18-24岁的年轻人旅游“没有灵感，不知道去哪里玩”这个痛点, 《心动旅行》提供了一个很好的解决思路：选择就近目的地，三天两夜的短途游，更容易出发 。
整季候 目以3天2夜的夏日周末短期旅行为核心 ，6位嘉宾+1位明星团长配合 完成了4站旅行，走过黑龙江伊春+五大连池、贵州遵义+江口、中国澳门、安徽金寨，目的地选择皆斟酌 到接近 山海、休闲养肺的地区 ，为95后“花式种草”一张全新的“周末旅行脱宅图鉴”。
同时，对于旅行“怎么玩”，《心动旅行》节目也提供了满满干货。在节目中，每站旅行的每1天，均采取 抽取盲盒的方法 来确定当日的旅行定制人。每位旅行定制人通过他们的旅行取向抉择 当日的行程，充分 体现95后的旅行新主张。在这样的节目机制下，收看节目的不雅 众，即使没有向导在旁，也有同龄达人的内容攻略在手。跟着达人去旅行，除了吃玩游，本地 的风土民俗也通过年轻人更好地传递给年轻人群，让旅行不再只是玩乐。
定制攻略玩法也斟酌 到年轻人不喜景点打卡，想要玩出新名堂 的心态，整季旅行里，从童话伊春的采山之旅、贵州遵义卡斯特地貌里的探洞飞拉达、贵州江口乡间抓鱼体验、安徽金寨漂流骑马等等，无不体现了在旅行内容设计上，制作团队的用心。
此外，对于现代 年轻人而言，工作往往占据了他们的大部分 生活。闭塞的人际圈、匮乏的社交，成为了这个时代付与 他们的“孑立感”。节目中重在打造的社交+旅行模式，不仅如人所愿地为不雅 众提供了“和谁玩、去哪玩”的选择， 同时，在劳碌高压的工作生活状态下，为许多 年轻人能放松休闲的时间除了周末便无其他，提供了“行动出发 ”的新灵感。
节目嘉宾不再是遥弗成 及的明星，《心动旅行》召集了一群年龄相仿、爱玩会玩的年轻人，他们各自有着自己奇特 的个性，又同时拥有现代 年轻人的共性。来自小红书、抖音、微博等各个社交平台的同龄人，真正热爱旅行的6位作风 各别 的社交达人，组成了有趣的心动旅行团。社交领域构造到了音乐、美食、旅行、种草等垂类属性。 除此之外，韩佩泉、Sunnee杨芸晴、阚清子、高嘉朗的明星团长参加 ，也为每站旅行带了不合 的新鲜感和新玩法。
“模式”探索：与品牌共创的后疫情时代综艺短视频内容
作为“旅行2.0社交时代”下出生 的综艺短视频节目，《心动旅行》除了打造精品旅行内容之外，首创 旅行+社交的新模式。
区别于国内同品类旅行节目，《心动旅行》首次聚焦95后宅男宅女，并以每期20分钟、每周2期为1辑、1季共8辑的形式，打破真人秀固有的慢长综属性，首次探索中速微综艺形态。1期仅年轻人、白领一顿午餐的时长，更贴合当下年轻人的收看习惯，紧紧 抓住年轻人的心。这是一次形态上的立异 ，也是内容上的立异 。同时，一周双更的形式，也使得IP内容的延展性与生命力更强。
冠名商携程、独家播出平台腾讯视频、制作团队三方结合 出品的营销模式，不再遵循赞助商一味只存眷 节目露出若干 时长的传统营销方法 ，在《心动旅行》这档自制短视频节目的项目中，嘉宾出行、住宿、门票、攻略等各个方面都与携程业务慎密 接洽 ，在具体节目内容和宏不雅 节目概念上，最洪水 平 将品牌与节目买通 ，增加品牌和节目的黏性。同时，自制节目的场景化植入，体现了品牌逻辑倒推内容逻辑，携程团体 执行副总裁、首席市场官孙波表示 ，“品牌在为整个节目内容提供构造支撑。赋能社区、酒店、机票、门票等BU业务，产出交叉价值，同时能够有效招商异业品牌，助力商业化战略成长 。目前，携程《心动旅行》第一季走过黑龙江伊春+五大连池、 贵州遵义+江口、中国澳门金沙、安徽金寨，目的地选择皆斟酌 到接近 山海、休闲养肺的地区 。自制节目播出之后，有效带动了目的地引流，在试点打造网红目的地、增进 目的地地区 经济成长 历程 中都起到了一定的推动作用。”
(责任编辑：admin)
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