二线卫视如何曲线出圈？顾均辉：品牌定位是逆袭关键
现如今，碎片化的娱乐时间被视频软件和社交媒体抢占，传统电视台的生存情况 愈发恶劣。上一次看电视可能照样 去年的春晚，倒不是因为喜欢，是怕跟不上别人吐槽的节拍 。然而本年 ，河南卫视凭一己之力重回民众 视野，收获满满的好评。它干嘛了？它搞国风了。
可能你要说，国风、国潮，不是早就有品牌在做了吗？李宁、花西子、茶颜悦色等，都是耳熟能详的优秀玩家啊！但处所 卫视玩转国潮，河南卫视照样 头一遭。追溯到本年 年初，先是河南台自己的春晚上，一支古典舞《唐宫夜宴》，华丽 的场景和感人 的舞姿，带人人 重回汉唐，接着，元宵时的博物馆奇妙夜紧跟热度，展现了一出《唐宫夜宴》的实景奢华 加长版，让河南卫视一路开挂。
显然，河南卫视并非一时兴起，它之后又在不合 的传统节日里推出一系列国风晚会，带火了一支又一支中国舞，比如 《兰陵王入阵曲》、《唐印》、《丽人行》、《鹤归来兮》等等。这让许久不存眷 电视节目的网友由衷感慨 ：“杀疯了杀疯了，河南卫视YYDS！”确实，有点国风牛X症在身上。
效果如何呢？一个字：绝，两个字：绝了，三个字：绝绝子！河南卫视就这样成为了不雅 众心中妥妥的“国风卫视”担当 ，定位专家顾均辉点明：这都得益于与众不合 的节目定位。
一、看准趋势，搭对车
首先，顾均辉剖析 道，“国潮”是近年来的一个大趋势。随着民族自信的提升，国潮品牌如火如荼 。在中国风审美的簇拥 下，李宁、回力、鸿星尔克等国货突起 ，故宫文创热、汉服中兴 等现象级消费应时而生。对于Z世代而言，奢侈品大牌的吸引力削弱 ，而带有中国元素的“国风”产品 ，逐渐成为彰显个性的载体。
电视节目里的传统文化海潮 也一片红火，从《诗词大会》、《国度 宝藏》，到《上新了故宫》，再到《典籍里的中国》，在这样的大情况 下，河南卫视顺应趋势，谋划 了与传统节日或骨气 对应的“奇妙游”系列国风节目，不仅迎合国潮，更重塑了年轻一代对于传统节日的仪式感，加深了他们对于传统文化内涵的懂得 。
二、找到空位，做对事
其次，从所处的竞争情况 来看，若要搞综艺，难免陷入同质化的坑。不管走娱乐路线照样 专业路线，都有几家卫视已经抢占了心智，比如 湖南卫视的《快活 大本营》、江苏卫视的《非诚入扰》、浙江卫视的《中国好声音》……河南卫视作为非一线卫视，在资源调整 和经费制作方面都有限，如果也模仿它们，招揽明星加大投入，极有可能战败 。
做节目跟做品牌相似 ，一样需要找到不雅 众心中尚未被占据的位置，顾均辉提醒道。
于是，从春晚节目《唐宫夜宴》的爆火中吸取 灵感，河南卫视觉察了“国风”这个切入点，通过以古典舞为核心 的演绎形式，打造国风卫视。
再者，河南卫视拥有本土优势。河南本就有深厚的汗青 底蕴，洛阳和开封作为唐、宋古都，更是文化福地，有着取之不尽的传统文化素材，不雅 众很容易将其和古韵、汗青 接洽 起来。这些都是很好的信任状，加固了“国风卫视”的定位。
三、简单 重复，直到你吐
就单个节目而言，不管是《洛神水赋》照样 《有凤来仪》，都极具审美价值，凭借匠心独运的表达收获了超高口碑。但确立战略定位后，如何普遍 流传 ，长久 走下去呢？顾均辉把其总结为八个字：简单 重复，直到你吐。
开挂后，河南卫视并没想着去做其他类型节目，而是一直在强调自己的国风定位。一年四季，日月轮转，不管哪个节日，都少不了它的国风奇妙游。国风属性一遍遍刺激不雅 众的记忆，形成了河南卫视=国风卫视的认知。
正所谓，选择了一个好概念，接着就是聚焦，打穿打透，河南卫视的一次胜利 是偶然，两次是惊喜，三次是必定 ，四次那就是工夫 了。现在，不雅 众一聊到把国风节目做得最好的，就是河南卫视。
与此同时，河南广播电视台还申请注册了多个奇妙游商标，也算是未雨绸缪，抵抗 后来者的模仿。保持 “国风卫视”这个定位，河南卫视无疑可以做到无限大，因为悠久的中国传统文化以及中华艺术宝库还有无限的挖掘潜力。
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