爆款网剧《原生之罪》开启2019年网剧营销新思路(2)
可以看出，《原生之罪》在选择跨界营销的合作伙伴时，将目标放在了极具创新、用户相似、调性契合、重视内容的合作对象上。这样既能为剧集扩展推广渠道，扩散口碑，也能在各种线上场景中精准地找到目标群体，引流潜在用户至剧集。花式的跨界营销手法吸引足了来自观众和行业内外营销人的关注。
花式营销产品引广告二次传播
在《原生之罪》热播的同时，独播平台爱奇艺获得了大批量广告主的青睐。开播后，更是不断有客户热情加入。探其究竟，皆源于广告主对于爱奇艺创新式广告手法的深度信赖。有趣的广告形式不但会引发营销圈中人的热议，更是激发了观众的讨论，来自各方的讨论为广告带来二次传播。
爱奇艺的原创帖早已在各类剧中俘获了大量广告主的芳心，形式更是从之前的创意中插全面升级到现今的原创帖。在《原生之罪》当中，可见各类品牌通过原创帖与观众见面，由剧中人物通过风趣幽默的方式演绎着品牌特性。
(《原生之罪》原创帖)
过去，剧集的插播广告常由于生硬而遭人诟病，而植入广告给观众留下的记忆点太少，不论是插播广告还是植入广告，都没有让广告主获得内容质量与广告效果的最佳平衡点。原创帖别于剧中植入广告以及插播硬广，由剧中演员演绎的创意原创帖很好的解决了这个问题。
其次，爱奇艺的创可贴广告产品也受到许多广告主认可，在《原生之罪》中，北京现代、三九、58同城等等大批量优质广告主都通过创可贴进行品牌传播。
近几年，我们在爱奇艺播出的剧中常会看到创可贴广告，其投放灵活，内容匹配高度精准，在指定的场景中出现，贴合剧情发展。更有意思的是，创可贴文案短小有趣，创意不重样，并让广告语言人格化，轻松激发观众线上线下互动，形成二次传播。
(《原生之罪》创可贴)
(《原生之罪》创可贴)
(《原生之罪》创可贴)
爱奇艺的原创帖与创可贴这两种广告注重内容和创意，摒弃了传统广告一板一眼的生硬套路，二者的趣味性和灵活性都是吸引广告主投放的关键因素。
广告自发性的二次传播无疑同时是广告主及营销方所大力追求的。而完成投放后获得二次传播效果往往取决于内容的可传播性，广告内容需要满足观众的某一点社会化传播要求。而只有形式新颖，故事动人，或者强烈刺激消费者购买欲望的广告才有可能被二次传播。在爱奇艺《原生之罪》的商业化手法中，创意新奇、诉求明显的原创帖和创可贴广告等等形式，都拥有被二次传播的基因。这也是爱奇艺为广告主创造超预期效果的超级手段，和新广告主不断加入的重要原因。
随着剧中疑团逐一解开，《原生之罪》迎来收官。而从广告主的投放来看，高品质的剧集、花式的营销手法、充满创意的广告产品都让爱奇艺同时获得在大众市场和商业市场的喜爱与信任。兄弟探案网剧《原生之罪》受到的追捧及高居不下的热度展现了悬疑类型剧一贯的独特魅力，为爱奇艺的悬疑剧场再添佳作，也为悬疑类型剧市场再添新鲜血液!
(责任编辑：admin)
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