“CCTV国家品牌计划”涉嫌违反广告法 涉及浙江企业
浙江在线杭州1月17日讯(浙江在线记者 胡昕然 通讯员 沈雁)今天下午，国家市场监管总局发布公告，针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，市场监管总局约谈中央广电总台。目前，总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。
去年1月，2018年度“国家品牌计划”商务部分入选企业的广告片正式在央视播出，至今共有47家企业带着“国家品牌计划”的logo在媒体亮相。记者在CCTV国家品牌计划名录中发现，浙江企业“宁波方太厨具有限公司”、“喜临门”入选当年的“CCTV国家品牌计划”行业领跑者企业。
此外，在喜临门官网，记者也看到醒目的“CCTV 国家品牌计划”宣传字样。
国家市场监管总局称，一段时间以来，一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”，既误导消费者，又破坏公平竞争市场秩序。利用“国家”名义为企业品牌背书，涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。
记者查询到，2015年新修订的《广告法》第九条第三则明确规定： 广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。并明确规定不得欺骗、误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。国家市场监管总局表示，广告用语使用“国家品牌”，实质就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语，易使消费者以为“国家”为企业背书，对其产品质量、性能、功能产生误导性认识，造成不公平竞争。
媒体利用“国家品牌”售卖广告资源，开展商业营销，人为地将企业分为三六九等，扰乱市场竞争秩序。消费者出于对新闻媒体的信任，对入选“国家品牌”的企业会更加信赖，往往将所谓的“国家品牌”作为选择企业产品的重要依据，给消费带来极大误导，严重侵害了消费者合法权益。特别是个别问题产品缴费入选所谓“国家品牌”，更是引发社会广泛质疑。媒体用国家名义为企业担保背书，发布违法广告，最终也会损害自身公信力。
据悉，2015年9月1日正式实施的新《广告法》，被称为“史上最严”《广告法》，不仅是因为它对很多广告行为进行的规范，还因为涉及到很多细节。新《广告法》实施一年，浙江市场监管部门共查处各类违法广告案件2084起，罚没款3225.86万元，有效地推动了全省广告市场秩序加快实现好转。
那对于这类带有“违法用语”广告的企业处罚力度是怎样的？浙江省市场监管局相关负责人表示，根据新《广告法》，违反上述规定后，工商部门予以责令停止违法行为，并处于20万以上100万以下的罚款。如果情节严重，罚款将达到200万，还要吊销营业执照。
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