华录百纳甩卖背后藏综艺招商困局(2)
此外，部分公司综艺节目的毛利率也在下滑。以上市公司北京文化为例，公司在2016年的综艺成本为2250万元，而对应产生的收入为1.12亿元。2017年度，北京文化的综艺项目成本为6668.5万元，对应收入却只有7037.5万元。
在综艺投资策略上改变的还有上市公司引力文化。2018年9月，引力文化宣布决议终止非公开发行股票募集资金。
在最开始的募集资金计划中，引力文化打算将募集到的6.95亿元资金投入到电视综艺节目项目中，用于投资7部电视综艺节目；计划募集1亿元资金投入到网络综艺节目制作中，用于投资制作2部综艺节目。
上述计划投资的综艺中，《壮志凌云2》、《谁是歌手》、《时尚合伙人》3个综艺项目的计划投资总额均超过1亿元，目前均未有开拍或上线的信息。
随着综艺市场效益下滑，2013年《爸爸去哪儿》开播时带来的热潮，2014年《中国好声音》第三季、《我是歌手》第二季等冠名费所创新高都成为历史。“我入行的时候，所有前辈都说，2014年是综艺生态最好的一年”，2016年开始从事综艺节目制作的许妍（化名）告诉新京报记者。
2017年，许妍参与制作的一档综艺类真人秀在优酷播出，当时赞助商冠名的有国内奶粉龙头企业，还有很多其他赞助商，均被许妍称作“金主爸爸”。
这档节目原本只是小成本制作，却收获到了意外的播放量。但节目播出时，当时冠名的奶粉龙头企业也遭遇生存危机，“第二季一直没有开始，找不到什么赞助商，只找到一家愿意冠名”。
一位从事综艺节目招商的工作人员告诉记者，招商的难易程度和综艺节目的质量也有关，需要看制作公司的实力和产出节目的质量，“如果你本身是小众的节目，客户对你的宣传效果会有所怀疑。”
此外，综艺节目的招商越来越向有实力的平台聚拢。上述业内人士表示，自己所在的公司有几个比较固定的客户，受影响并没有那么大，“很多企业本身也比较难过，如果让他们投入很大资金比较难。”
背靠大型播出平台求生
综艺类节目日子是否好过，还取决于参与制作的视频播放平台，“播放平台其实也是‘金主爸爸’之一，我们的网络综艺都是在腾讯播出了就不能在爱奇艺播，都是要求独家版权，如果是‘台综’就会不太一样。”
为了能够让节目稳定播出，有好的节目效果，符合广电总局的审核标准、能依靠到大型播出平台，就成为了最好选择。
目前许妍参与制作的一档网络综艺节目中，让她紧张的就是广电总局的审核，“广电不通过就播不了，很多节目都死在那里。”
许妍还告诉新京报记者，为了能够通过审核，他们会专门制作符合广电总局要求的“绿色版”，“但是审核通过了也只能做优化，不能往里面加内容。”这样的“应对策略”背后，是这几年来日渐严格的综艺节目监管环境。
2015年7月，国家新闻出版广电总局发布《关于加强真人秀节目管理的通知》其中提到有一些节目，“有意思”但没意义，收视率虽高但缺少价值引领。
上市公司引力传媒在2018年半年度报告中提及，2016年及2017年，广电总局接连下发十几个文件整顿网络视听环境，其中，“限模令”、“网台同标”、“限星令”等政策对综艺节目的发展起着导向性的作用。广告主和媒体代理商在选择互联网媒体和内容节目时，需要更加慎重地考虑政策风险。
今年9月，多个亲子类综艺节目原本官方宣布即将播出，但最终暂无下文，其中包括《爸爸去哪儿6》、《想想办法吧，爸爸》、《跟着爸爸去旅行》等。许妍当时参与到一档亲子类综艺节目制作，其告诉记者，当时是广电总局发文，对明星子女参与综艺做出要求，这些节目不得不延迟播出。
随后的2018年11月9日，广电总局发布一则通知，明确要求“严格控制影视明星子女参与综艺娱乐和真人秀节目。”
对于许妍来讲，一档综艺节目能否顺利播出成为她的首要考虑。
新京报记者 李云琦
(责任编辑：admin)
广东一制毒窝点发现542枚
央媒评西安地铁保安拖拽女
一波未平一波又起！全国已
五千多的鞋子，穿一会就开
华为回应孟晚舟引渡案结束
悲剧！廉江4个小
15岁初中生弑母