在他们的买金竞赛里，买黄金不叫买，而叫“薅金”,早就想在公司把你给做了(2)
抛开品牌代价不谈，大大都轻奢珠宝的用料，都经不得细算。
为了担保材质的硬度与耐磨性，大牌珠宝多行使18k金。18k金含金量不外75%，与含金量99%的24k足金对比，要便宜很多。
然而，它们的订价却远远高于质料代价，一条蒂芙尼的18k金微笑项链，售价8450元，以480元/克的克日金价来计较，在金店可以买到近18克足金。
你看不上妈妈的黄金，妈妈更看不上你的仿水晶手链。
对付年青人来说，施华洛世奇是《泰坦尼克号》的海洋之心、《美男与野兽》的黄色舞裙，雄壮而浪漫。
但在下过岗、挨过饿的妈妈看来，那更像是会讲故事的花花令郎在当街抢钱。
本来这条代沟，也许会像其他无数条沟一样，一向平行地延长下去，直到年华止境。但一场疫情，让环境产生了改变。
2021年，其实不是个高歌猛进的年份。前有教诲行业洗牌，后有大厂裁人，基金一片惨绿，疫情乍去还来，糊口的不确定性扎着堆儿地蹦跶，谁也说禁绝来日诰日又会产生什么。
挨过糊口的闷棍，年青人溘然开始有点领略妈妈。
谁说只爱黄金是奸商老土？那理解就是人世苏醒。
2021让年青人想通，大品牌也有靠不住的时辰。高价的梦龙里，吃不到一口动物奶油。生平只送一小我私人的DR钻戒，也只必要换张身份证就能梅开二度。
本不贵重的钻石，被梦露一句“钻石是女孩最好的伴侣”带火
没什么品牌故事是值得相信的，对比起好听的故事，我们更想在手内心攥一份“确定”。
黄金正是这份“确定”。
思淮的婚礼只备了黄金，没有筹备钻戒，典礼用的是淘宝买的假钻：“钻石有什么长长远？一把火烧成铅笔芯儿。照旧金子保值，真金不怕火炼！”
她汇报我，购置黄饰物品与其他饰品最本质的差异在于，其他饰品或许率是纯斲丧品，而黄金是保值产物。以是买饰物就像投资理财，不会有乱费钱的奢侈负罪感，既愉悦了神色，又显得很会过日子。
用圈子里风行的话说，就是“小钱钱买了黄金，它并没有分开你，只是换了一种方法陪你”。
黄金走红年青圈层的同时，本来稳压一头的轻奢珠宝品牌纷纷陷入策划逆境。
据Bloomberg报道，2020年，施华洛世奇整体净利润下滑三分之一，年底不得不封锁部门门店，并睁开多轮裁人。统一赛道的潘多拉日子也欠好过，贩卖额同比下滑12%，有机增添镌汰11%，2021年仍未能规复至疫情出息度。
黄金的风行与轻奢珠宝的衰落，正是统一历程的一体两面。变革的虽然不是金珠宝玉的价值，而是年青人的心境。
在多变的天下里，蒂凡尼的美丽早餐喂不饱焦急，我们更必要黄金直接而刺眼的安详感。
虽然，假如金柜里摆放的，照旧妈妈辈那些刻着福寿的粗重饰物，看惯了精细计划的年青人，生怕接管起来照旧要做点生理建树。
但此刻的饰物，早已不是吴下阿蒙。
传统黄金品牌肖想年青斲丧者的钱包，已经想了好久。
2016年，中国饰物斲丧持续3年下跌后，《中国饰物斲丧趋势洞察》就曾提出，老牌金店想要挣脱成长瓶颈、突围范围于婚恋场景的近况，就必需抓住年青人的胃口。
年青人固然活得越来越“务实”，但并不代表过得“粗拙”。
一财宣布的《中国Z世代珍贵细软斲丧白皮书》表现，2020年Z世代为时尚斲丧孝顺了三分之一份额，个中支出最高的是珠宝细软。45%的Z世代女性会在某个重要眷念日得到珍贵细软，也会购置珍贵细软褒奖本身渡过坚苦时期。
相较于父辈，年青人的珍贵细软斲丧越发夸大“悦己”，场景也更为一般。
固然每次购置的单价不如置办三金、五金时高，但频次高、粘性强，同样是不小的市场。
看大白这一趋势，传统金店立即开启结纳年青斲丧者的动作。
第一步，先变潮。
起步期，没什么招徕年青客人履历的老金店，望见什么火就学什么。
从卡地亚的圆心单钻项链，到梵克雅宝的四叶草吊坠，往往受接待的爆款计划，都能在老牌金店旗下找到“高仿”。
这些所谓“平替”，不只造型相似，还卖得出格实惠。
卡地亚18k黄金、0.19克拉的单钻项链，售价18100元。某福“平替款”，同样是18k金，钻石0.2克拉，仅需4980元。
梵克雅宝的四叶草吊坠，底座18k金，售价12400元。某生“平替款”，用24k足金，只卖梵克雅宝的一个零头。
抛开剽窃题目临时岂论，单说性价比，是真的诱人。
除此之外，老牌金店又把握了潮水斲丧品的两大制胜瑰宝：联名、国潮。
一头行使硬度更好更耐磨的3D、5G工艺，富厚造型，与各大IP联动。
哈利波特、小黄人、海贼王、宝可梦、大英博物馆、孙悟空……只有年青人不喜好的，没有金店不敢联的，风行元素大灌顶，誓要给黄金这块儿“老红木”开了光。
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