mini cooper代言人(诠释迷你所爱，MINI升级全新品牌战略)
日前，MINI宣布全新进级品牌计谋，别离从爱地球——可一连理念（Big Love for the Planet）、爱大家——开放的品牌文化（Big Love for the People）、爱前进——数字化创新（Big Love for Progress）以及爱MINI——将来品牌及产物筹划（Big Love for the Brand）方面举办全新解读。
个中，Big Love for the Planet“爱，一个地球”解释可一连理念。当前，MINI致力于实现宝马团体可一连计谋方针。到2030年月初，MINI将成为宝马团体旗下首个实现纯电动化的品牌。为实现这一方针，MINI致力于在全代价链实现全面碳减排：到2030年，MINI均匀单车全生命周期碳排放较2019年低落40%；个中供给链端低落20%、出产层面低落80%、行使阶段低落50%。到2030年，MINI的单车碳排放将较2019年镌汰至少一半。值得一提的是，截至今朝，MINI在环球的出产已全面实现零碳排。
估量到2027年，MINI纯电动车在环球的比率将到达50%，中国市场比率将更高。将来MINI在中国市场的事变重点不只是夯实品牌基本，同时也将继承更新产物阵列，扩大用户群体。2023年，MINI将在中国出产制造两款纯电动车型。中国成为MINI环球计谋的重点。
将来，MINI车型大将更多应用创新和再生原料。2020年、2021年，MINI相继向推出两款车型，即MINI VISION URBANAUT观念车和MINI STRIP定制款车型。个中，MINI VISION URBANAUT观念趁魅展示了内饰所有回收纯自然材质的潜力，不行使任何皮革和铬合金，镌汰了资源的耗损。
2021年MINI与Paul Smith联手打造MINI STRIP定制款，该车以“简约、透明、可一连”为整体主题计划说话，对车辆举办层层简化，只保存必不行缺的元素。整车剥离统统装饰，泛起镀锌钢板本色；大量应用可再生原料，如接纳有机玻璃全景天窗、有机玻璃进气格栅条和轮圈罩；内饰原料完全摒弃皮革和铬，座椅回收针织面料，仪表板覆板、门肩、置物板由软木制成。
Big Love for the People“爱，各异人生”解释的是开放的品牌文化。多年来，MINI承袭“以工钱本”理念不绝深耕社群营销，通过一系列创新式体验勾当与用户成立情绪共识，将MINI品牌独占的豪情与爱好融入每一个斲丧打仗点。
譬喻，2018年MINI开创了“游牧旅馆”，将人文精力和创新体验最大化，勉励人们保持好奇心、不绝试探不绝生长。2019年，MINI打造环球首个专属于MINI车主的THE COOPERS社群平台，勉励车主自创内容，做MINI的代言人做本身的代言人；截至2021年，全平台社群成员已高出160万。2019年，MINI专为车主和粉丝打造“MINI库伯杯”，随便开释对MINI的热爱与驾驶豪情。在中国，僵持以客户为中心的计谋被进一步放大，创新和体验则成为与用户情绪共识的要害性纽带。
Big Love for the Progress“爱，不绝前进”解释的是数字化创新。MINI产物的车内表现和节制体系除了造型上保持MINI经典的“圆形计划元素”外，还在数字成果和用户体验上也进一步愉悦了驾乘体验。用户可通过车载体系预约经销商处事可能车辆处事，乃至可以通过车载天猫精灵订购咖啡。
另外，MINI还专门开拓了MINI App应用软件，它的首要职责就是——始终在线、无缝集成、并随时随地为MINI社群的COOPERS（MINI对粉丝的称号）的互通有无做好筹备。2021年4月在中国上线后，今朝MINI App已拥有近10万用户，个中日活用户占20%。2022年1月，MINI App还将进阶进级，届时将推出MINI社区成果，进一步强化用户体验。
Big Love for the Brand“爱，MINI”解释的是将来品牌及产物筹划。MINI今朝在中国共推出五款焦点车型：MINI三门版、MINI五门版、MINI CABRIO敞篷车、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。本年前三个季度，MINI在中国市场销量同比增添22.5%。个中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS车型同比增添148%。
(汽车之家)
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