激辩上视节 | 这场论坛“撕”出了综艺行业目前最棘手的问题(2)
这听起来没有那么宏伟，却符合节目生产的实际。关于这个话题，Fremantle大中华区CEO尹晓葳也分享了冷静的思考。她认为在上一轮“模式热”过后，大家特别希望能够通过原创输出提升文化自豪感，这种野心是必要的，但不能拔苗助长。
“我特别想说，如果你能够服务好本土市场，中国市场也很大。如果扎根本土市场的文化基因、通过深刻的社会洞察打造出一档好节目，这对我们的创作人来说也是一个巨大的成功。”
事实上，世界范围内模式交易的大国并不是美国这样的国家，而是荷兰、以色列这些人口较少的国家，因为这些国家本土的受众体量太小，需要通过模式出海来获得收益。而立足中国这样庞大的市场，并没有必要从盲目的模式购买热走向另一个极端，过于急切地追求模式出海，甚至为此牺牲更加本土化的需求。
当然，尹晓葳也表示，如果在创作初期发现题材具有普适性的价值，也应该提早进行规划，使模式既满足本土市场又具有Transferrable，Returnable，Scalable，Promotable的国际化属性。
中国社会科学院新闻所、世界传媒中心的副秘书长、副研究员冷凇发现，在中国综艺借鉴海外模式的初级阶段，学习的模式点往往集中在装置上，永远都是灭灯、掉坑、转椅、开门、电梯、传送带这些元素然后进行变种。
而近两年来，综艺创新则开始向人格化、场景化、圈层化的方向发展。“真人秀里模式、装置、赛制都是第二位的，而人之间的化学反应是典型的。”冷凇说。
然而，人格化和模式感往往存在着一定的冲突。对于节目制作方来说，要如何来进行取舍和排序呢？
新世相最近推出了一档微综艺《女人30+》，邀请了陈乔恩、秦岚、张柏芝等几位30＋岁的女艺人做访谈。新世相的联合创始人汪再兴认为，在微综艺这样小体量的产品上，人格化比模式感更加重要。模式在短小的视频内容中难以进行完整呈现，而人设的丰富则更适合短视频的个性化表达。
易骅表示，近年来流行的慢综艺其实都没有模式，而是围绕着现实生活中非常具体甚至微观的问题来展开讨论，这和当代人的心理状态和精神需求有关。
汪再兴提到这两年《我家那小子》、《都挺好》等聚焦家庭关系的影视作品特别火，“一个潜在的原因是90后马上要迈入30岁了，开始走入婚姻、面临复杂的家庭关系，所有家庭话题被激发出来了。”冷凇说，“这个时代到了哪种社会需求的爆发点，如果扣准这个点作为综艺人来讲运气就比较好了。”
所以，近年来婚恋、亲情类节目的流行真的是特殊时期的产物吗？关于这个问题，嘉宾们展开了激烈的讨论。
尹晓葳说，“我觉得亲情和爱情作为创作题材之一这是永恒的，不是受众的欣赏规律制约，而是我们的创作规律去驱动受众的口味。”针对前阶段亲情类观察真人秀火爆的现象，她认为，不是所谓“亲情突然回潮，成为社会痛点”。而是因为一档节目先火了，就会有一批同题材的节目扎堆出现，才形成了某一类节目的热潮。
冷凇则认为这种潮流实际上是节目资源的周期性回潮。“实际上回潮有一个道理，是在于资源被消耗完了以后又攒了一批资源。”比如一批相亲节目把高颜值单身男女都邀约走了，相亲的资源就被消耗掉了，这是行业跟风恶习的一个后果。
易骅的观点是，普适性的题材在不同时期都有市场，变化的其实是切入角度。“其实这个时代各种各样的主题和生活话题都存在。只是在当下我们应该表达哪些方面的内容，一定会跟着社会的发展、跟着当下人所关心的问题而变化。”
当然，内容的创新只是一方面；技术革新也在催生综艺领域的变革。新时代给综艺节目提出了哪些挑战？又带来了哪些机遇？
冷凇认为，非头部的网综在传播到达上是吃亏的，因为电视内容是同步直播态的，而网综则很难做到让大量受众同步观看和分享。他提出的解决办法是版权反向推送给电视台，比如《考不好没关系》反向输出给了广东卫视。“你要把电视当做你的超级宣推工具和版权价格的补充工具，这两个是电视的工具价值。”
尹晓葳则提出，为了不让腰部综艺淹没在互联网提供的大量新内容中，可以通过自媒体的话题传播帮助腰部的网综破圈。
互联网的观看习惯让网络综艺逐渐产品化，《这！就是灌篮》有五档衍生节目，包括访谈、纪录片等多种形态，同时还在不同平台发布差异化的短视频内容，形成了一个完整的内容矩阵。易骅说，“这个内容矩阵源于不同受众的需求，也有不同平台和传播的需求。”
当然，新技术也带来了一些新的可能。新世相以公众号为主阵地、利用社群孵化生产内容，和腾讯视频、火锅视频联合出品的《女人30+》 是新世相首次涉足综艺制作。汪再兴说，“我很感谢这个时代，它给了我们从话题微综做起的起点和机会。”
在这次论坛上，几位演讲嘉宾和圆桌嘉宾从综二代的创新、同品类节目的突破以及模式创新的必要性等方面进行了深入的探讨。或许，在破除了对海外模式的迷信后，也是时候该破除对模式以及模式出海的迷思，回归到受当下本土市场所欢迎的内容创新本身了。洞察受众的需求、适应技术的变革，这才是综艺节目创新探索的正途。
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