资讯丨IP产品走入低谷，如何利用营销打开局面，打动年轻受众(2)
之前在真人版电影《银魂》的营销过程中，小桌电影率先与饿了么合作线下快闪店“阿银的甜品店”，店内随处可见电影海报、电影周边、角色手办、时不时出现的宅舞舞见和Coser。此举打通了次元壁，集中火力引爆核心粉丝圈层，再通过粉丝打卡反哺线上，拉动更多普通观众对该IP产生兴趣，进而转化成对电影的“想看”甚至入场。
此次，在电影《大侦探皮卡丘》宣传期内，传奇影业主推了电影主题娱乐展，小桌电影着重对此进行推广发酵，使其成为观众甚至明星纷至沓来的网红打卡地。在电影上映期间，起到很好的助力作用。
与此同时，小桌电影也再一次展示出商务渠道的执行力，由饿了么、美图秀秀、网易云音乐等品牌集合发声的跨界联“萌”应时而生，覆盖食、住、行、游、购、娱多场景全线精准触达，在日常生活中不断加深观众被萌到心都化了的体验。
深入人心，为IP营销架设情感落点
电影营销比以往更加注重情感勾连，内容和主题上需要与观众产生情感、喜好、价值观的互动，才能有效激发观影欲望与情感共鸣点。对于IP营销，更需要具备宏观性和延续性的眼光和格局，将观众对原IP的喜爱和情怀转化到电影。在《大侦探皮卡丘》上映期间，小桌电影就由此发力，有效拉动情绪。
在小桌电影为《大侦探皮卡丘》组织的多平台跨年龄层及圈层复合型观影团活动中，一名中年观众在现场分享了自己与皮卡丘之间的故事，“和小伙伴从小一起看宝可梦长大，但是因为种种原因分开了。希望《大侦探皮卡丘》上映的时候，我们可以再重逢。”他的分享正中皮卡丘情怀营销的核心，小桌电影也迅速响应，将这段素材制作成短视频进行发布，成功引导受众分享自己和宝可梦的感人故事，并转化为口碑，为新观众入场铺路。
对于IP项目的情感转化，小桌电影多年负责的哆啦A梦剧场版，就是一个强有力的案例。从3D版《哆啦A梦：伴我同行》到正在热映的《哆啦A梦：大雄的月球探险记》，小桌电影逐步建立起该IP与六一儿童节的强勾连，让“每年六一看哆啦”的观念在大批观众心目中根深蒂固。
小桌电影还对哆啦A梦IP进行深度挖掘，使其与国内观众实现更多的情感沟通。哆啦A梦既是很多人童年的美好记忆，又代表着对于孩子的守护、陪伴，小桌电影在每年守住核心营销策略“不舍天真”的基础上，不断夯实“致每个孩子与曾经是孩子的你”的概念，让这个影响了无数八零、九零后的IP变成年轻父母与子女之间“天真”和“陪伴”的传承。
早期参与《我的少女时代》、《摆渡人》、《摔跤吧！爸爸》等电影的新媒体营销，为小桌电影积累了与更丰富的受众面对面的经验。而《银魂》、《镰仓物语》、《环太平洋：雷霆再起》、《摩天营救》、《精灵旅社3》、《疯狂的外星人》等项目的营销经验，则让小桌电影成为了最懂年轻人的营销公司。如今，再到《大侦探皮卡丘》、《哆啦A梦》，小桌电影对IP的宣传营销更是掌控了属于自己的独特策略，在原本优势上又往前迈了一步，持续进化成一家更优秀的懂年轻人、懂市场、懂IP的泛娱乐内容营销公司。
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