当音乐节充斥电子烟广告，谁给致瘾的电子烟披上了“潮流外衣”？(2)
在很多知名分享、种草APP或网站上，为烟草“摇旗呐喊”的文章不在少数。这些文章、信息包装精美，以“润物细无声”的方式浸入到女性及青少年群体心中，颠覆着TA们对烟草的固有认知。其中一些文章将女生吸烟包装成时尚、优雅、有态度的行为，甚至还为吸烟带来的伤害做辩护。
小红书上的博主安之便是其中一员，她坚定的认为电子烟是无害的，且乐于在各大社交平台上为电子烟发声。在百度知道、知乎等平台关于“电子烟对人体有害吗”的问题下，都有着她的回复。
她认为说电子烟有害的人都是抱着打压这个行业的目的，并乐于将香烟与电子烟放在一起对比来佐证电子烟的危害小。“抽烟致癌不是因为尼古丁，是因为焦油和燃烧时产生的一氧化碳。电子烟里就没有，就不会致癌啊”安之告诉剁主。
这样的态度也是不少电子烟推广者和使用者所信奉的，类似的文章和信息在互联网上层出不穷。打着分享、评测旗号而介绍香烟、电子烟的文章早已屡见不鲜。而在这类稿件中，大多会强调香烟与电子烟的区别性，突出电子烟的无害性，“尼古丁烟液的事情，怎么能算尼古丁呢”是其中最显著的论调。
据业内人士透露，这些烟草有关的文章与信息并不是传统意义上的“硬广”。但它们终究还是以做广告和营销为终极目的，很多发布者背后有烟草企业或营销机构支持。而随着各大互联网品牌开始下场，这样的营销手段和信息更是变得密集起来。
比如在抖音#悦刻relx的话题下，有数十个用户抽食电子烟的短视频；B站电子烟的搜索下，出现长达50页的搜索结果。这样的软性信息，既防不胜防，又很容易勾起女性和青少年群体尝试吸烟的冲动，甚至会让他们天然认为这是一种无害尝试。
“不如香烟危害大就是没有危害吗？”采访中剁主曾问安之。
而她的回应则显得理所当然：“电子烟就是工具啊。就像菜刀一样，厂家生产的目的是为了切菜。有人偏要用它杀人，难道我们就禁止生产和销售了吗？”
互联网品牌进场和带来的软性广告激增，原本局限在亚文化人群内的电子烟开始出圈。
二万从去年起看到越来越多的人开始变成电子烟用户，但他们已然不再着迷Vape技巧，而更多的把电子烟当做的是一种新潮的生活方式。
游走在法律的盲区
相比香烟，电子烟在我国的生产和销售都没有收到明显的限制。
在中国，做一只电子烟品牌正在变得越来越简单。根据2018年数据统计，仅仅在深圳单一地区，就有不下500家电子烟加工生产企业。事实上，不少畅销国外的电子烟品牌也是中国ODM代工厂生产的。
曾有一名电子烟领域的创业者透露，如今在中国成立一个电子烟品牌初期仅需要300万。
另外，根据相关数据显示我国有3.16亿的烟民，平均每人每天吸食15.2支香烟，每年市场规模达万亿以上。
庞大的市场规模和极低的入场成本导致国内电子烟入局者蜂拥，尽在去年一年就有不下数十个新的电子烟品牌诞生。
这些新入局者在初期无一不是瞄准了“烟民”市场，但事实上，根据统计我国大部分烟民主要为30岁以上男性用户。在剁主的随机走访中发现，这部分群体普遍烟龄较长，对于电子烟替换热情不大。
电子烟真正消费者更多的还是集中在年轻群体中，相关企业也在迎合这部分受众。
比如不少电子烟品牌更乐于推出草莓、柠檬、西瓜等水果口味的烟弹，而非传统烟草口味。这些偏果味的电子烟对于年轻人诱惑性更高，戒备心更小。
这也让他们的营销手段愈发多样化。据我国法规，传统香烟在广告传播上受到诸多限制。明确规定禁止在五类媒体（广播、电影、电视、报纸、期刊）、四类场所（等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所）发布和设置烟草广告。
然而由于电子烟是新兴产品，法案中并无明显规定，因此，其传播过程中多采用互联网KOL渠道、户外展览，有的甚至邀请明星在综艺节目中露出……
在宣传上，也极尽可能减少“替烟”的功效，更多突出这是一种很酷、很潮的生活新方式。
并且，现在多数电子烟品牌已经告别了体验店模式，集中在网上销售。对于年轻人尤其是未成年人无法做到筛选和鉴别。
尤其在这些电子烟网店的品牌宣传上，更多集中体现在解压和潮流上，仅仅在页面末尾会出现未成年人禁止购买标识。
但这份不起眼的提示功效有多大，似乎还是一个问号。
甚至在去年时，有媒体曝出悦刻曾试图挤进校园。
2018年8月29日，RELX悦刻电子烟的市场顾问曾在某网站发帖称：寻求校园代理，最高返佣35%。其认证信息为深圳雾芯科技有限公司，合作地点为北京，有效期截止到2018年12月31日。
虽然在后续监管和舆论下，悦刻中止了相关推广。但这只是看得见，背后还有多少看不见电子烟在觊觎这片市场？
早在2015年时，央视就报道许多电子烟正在“侵入”校园。事实上，直到今天仍有不少家长反馈这种现象依然存在。
这种案例在国外其实有迹可循。
根据有关媒体报道，2018年，150万名美国青少年加入了电子烟大军，其中高中生的使用量激增了78%，初中生则激增了48%。“我们看到了惊人的增长，原本是为了取代香烟的电子烟正在促使青少年开始抽烟。”
美国食品药品管理局局长Scott Gottlieb表示，青少年抽电子烟的人数激增是一种流行病，“我们在年轻人身上看到了令人不安的加速使用现象以及由此导致的上瘾路径，这种状况必须结束”。为此他警告，如果新兴制造商不能控制电子烟在青少年人群中的泛滥，他们考虑从美国市场下架所有调味电子烟。
英国也早在2015年时就已经表示将会立法，禁止18周岁以下的公民购买电子烟。
但相关法规在我国还未明确，在监管尚处盲区之时，也刺激资本和创业者蜂拥，跑马圈地般的占据市场。
(责任编辑：admin)
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