开展“视界计划”、绑定影业巨头，抖音的娱乐营销进击路(2)
内容上看，短视频显然与电影在内容形式上具备天然的高契合，声音与画面的搭配在输出电影内容时较图文资讯更为直观。在用户时间被切割的愈发碎片化的当下，10S左右的小视频在传播过程中的观看完成度要高于很多其他形式的内容输出。而抖音本身创作模式中的关键因素——配乐也具备高传播属性，可以为电影开辟了一条音乐裂变通路。
此前，无论是《西虹市首富》中的主题曲《卡路里》，还是《前任3》中的歌曲《体面》、《说散就散》都有力帮助了电影推广。据据支颖介绍，未来抖音将开放达人演唱、音乐制作、强势榜单、音乐联推和全网分发等深度合作方式，进一步加码对电影主题曲、插曲的推广力度。
抖音用户流量上的优点也是各大内容方非常看重的。过去的一年中，短视频用户的使用时长持续增加，且使用时长增量占比在各类型APP中位居第一，达到了33%，在未来，这片已然规模庞大的市场将会有更为可观的用户增量。在视频领域用户活跃度高居榜首的抖音拥有大量高粘性用户，也有助于让电影宣传物料尽可能实现广阔覆盖。
对此，抖音也会在宣发层面进一步释放更多的资源，帮助片方最大可能性覆盖对应人群。贴纸、BANNER、开屏、信息流广告、挑战赛等多样化的形式，都会有助于电影内容的曝光。
进一步看抖音的用户构成，无论是从年龄还是地域分布。抖音都与主流的电影消费人群均有着高重合度。抖音35岁以下的用户占比超过90%，正是核心的电影消费群体。而抖音用户量前20的城市也与电影票仓前20的城市重合率高达85%。
这样的消费受众对应，也让抖音与电影内容可以展开更有效的互动。此前的春节档票房冠军《流浪地球》中，抖音进行了情节植入。2月12日电影刚一开画，便陆续登上抖音热搜榜5次，热搜“流浪地球里吴孟达看的那条抖音”最高热度值达到1347.4万，足见用户的买单程度。而后续，这样的双屏联动也会应用于更多的电影内容中，承担起话题的功效。
最关键的在于，抖音属于字节跳动旗下的产品，其与今日头条、西瓜视频、火山小视频一起，共同搭建起了一个完整的内容生态矩阵。矩阵的各个环节，都可以在不同端口对电影营销发力，最终实现1+1>2的效果。
例如在品牌蓄势层面，电影IP和品牌的相互赋能可以通过短视频创造出完全不一样的玩法。春节期间，贪玩游戏联合《流浪地球》在站内发起的“手推地球”挑战赛，在主创和一众KOL的参与下播放量一路飙升至26.2亿，打造出了一个品牌借势传播的优质范本。未来，借助短视频形式，品牌与电影IP展开合作的方式可以更为讨巧。
综合来看，基于这些优势展开的视界计划，对影片的助力将不仅止于票房转化上，主创声量加持、IP商业价值等方方面面都会是一次全面的提升。而相比其他渠道，抖音上的营销一旦蔓延开来，无论是扩张速度还是转化效果，都将会给整个电影营销行业带来一次巨大的变革。
视界计划，
电影营销市场的一支强心剂
当前，国内电影市场正面临拐点。
无论是春节档期间整个大盘观影人数的下降，还是开年第一季度整体票房增长率的下降，都说明电影市场正在迎来一个艰难的阶段。
蔓延到下游，必然会对电影营销提出更严格的要求：要更加精准的触达用户，更有效的实现下沉，要实现优质的票房转化，要把钱都花在刀刃上。
这个时期抖音提出的视界计划，对电影营销也是一支强心剂般的存在。毕竟，这个平台拥有大量电影消费受众，其对传统电影营销方法的颠覆也让更多的优质内容和创意传播发挥出强大的功能性，直接回馈在影片票房上。
随着抖音与影视公司合作通路的建立，一套更具普适性的电影营销模板将指日可待，届时对于整个电影市场的回暖都是强有力的促进。
同时，这样的合作也是对抖音自身娱乐内容的一次有效完善。与六大公司进行战略合作后，无论是明星内容、电影内容还是音乐内容都将得到一次大规模的补充，这对于引发平台优质的UGC内容也将大有裨益。
把视界计划放入整个字节跳动系中来看，也是其进军娱乐营销行业，进一步建立娱乐生态的重要一环，字节跳动系正在借助娱乐营销的号角，向整个娱乐内容领域进军。
届时，凭借其飞速增长的流量优势和多元化的业态结构，或许整个国内电影内容的传播也会因此迎来新的阶段。
“我们期望有一天中国优秀的文化作品能够让全世界更多的用户看到和喜爱。到那一天时，我想短视频平台、字节跳动和抖音也愿意为我们电影行业的出海尽一份力量。”赵添说。
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