玩家用户负增长，VLOG平台早已错失良机？(2)
相比2018年12月底才入局的VUE，一闪和小影瞄准Vlog的时间早了整整一年。在那个时间点上，抖音尚未崛起，15秒短视频也还没成为2018年短视频爆发的最大赢家，大家都在揣测，究竟哪一类形式将会成为下一个市场宠儿。
正如2018年年初接受媒体采访时所提到的，如果Vlog能红，那么一闪就能够抢占这一领域的口碑和流量红利。但这个爆火的可能性，显然在2018年一整年都没有被点燃。
相比时长更长，拍摄更为复杂，成本更高的Vlog，同样在海外先火起来的音乐短视频凭借着低门槛，以及刷屏爆款式的运营，在2018年迅速席卷了国内的大街小巷。反观成长温吞的Vlog，则并未让这几家先行者在2018年一跃而起，一闪仍然处于尾部队伍，而根据中商产业研究院的数据，2018年6月-10月，小影的月活由445万降至392万，同比下降13.5%。
这家在行业初期阶段曾经依靠出色的工具属性占据一方山头的短视频，并没能凭借Vlog在短视频爆发期享受到站对山头的红利。事实上，一位Vlogger甚至告诉娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（ID：ylwanjia），小影实际上到后面已经由Vlog转向了短视频内容。
尽管在2018年的中下旬，Vlog已经迎来了属于自己的第一次小高潮。但即使到现在，Vlog离人人皆玩仍然有一段漫长的距离。如果不是短视频迎来了真正的下半场，这些平台对Vlog的尝试或许就会悄然被湮没在行业的更迭之中。
正如剁椒娱投（ID：ylwanjia）此前所提到的，一方面，进入下半年，不少玩家的用户增长放缓甚至出现了倒退。对这些玩家来说，他们需要用内容升级，在红利期之后抢占或者留住用户。另一方面，头部平台在用户规模上的一骑绝尘，让其他竞争者都在寻找一个新的出口进行突围。
或许也正因如此，被明星推了一把的Vlog才会在短时间内被B站、微博选中，迅速地推到台前。
也正是在此时，小影、一闪、VUE等入局者的尝试才开始被业内大范围地关注。对这些平台来说，似乎那个一年前被期盼的红利期似乎终于有了到来的希望。但站在这“最好的时代”，面对巨头们的进场，这些平台又是否能得偿所愿呢？
巨头入场，先锋们能否占据一席之地？
在当下这个时间点，如果要用一句话描述目前国内Vlog的市场，那就是：这是一片不够大的内容蓝海。一方面，它在快速生长，另一方面，内容不够本土化，优秀Vlogger太少，受众尚未下沉，制作门槛太高等种种硬伤，都已经成为Vlog大众化的拦路虎。
因此，在这样一个还不饱和的市场里，对这些腰部乃至长尾的平台来说，想要再造一个巨头可能非常难，但从市场空间的层面来看，或许就像一闪CEO飞猪此前在微博的峰会上所说的：“一闪和微博就像是蚂蚁和大象的关系，二者是完全有共生的空间的。”
而对拥有上亿用户的VUE，或者是在海外占领了5亿用户，常年排在海外摄影工具排行榜前列的小影来说，它们已经积累了比较大的用户规模，能够借由Vlog完成从工具到社区的转型，让已有用户的内容和关系沉淀下来，进而在商业化上能够有更大可能，可能才是Vlog这个方向对于它们而言最直接的意义。
事实上，根据艾媒咨询的分析，在用户规模增速放缓之后，商业化的深挖也将成为行业在2019年重点发力的命题。
但对这个市场入局的各个玩家来说，相比起竞争，可能目前更为重要的是，如何将这个市场的蛋糕做大，如何让更多人了解这个形式并愿意且能够参与其中。这也正是在接受采访时邝飞所提到的两个关键：在认知和门槛上给予用户足够的帮助。
毫无疑问，大平台的搅弄风云，明星和KOL的带头，能够让Vlog迅速在大众间得到普及和示范，这也是Vlog能够被热捧的关键。
但相比起微博、B站这样的社区平台有着足够大的声量，一闪、VUE、小影这样的平台则在最初都是以在图片和视频编辑功能上的口碑，积累了自己的第一批用户。这些从工具转社区的选手，此前就已经在如何降低门槛，让素人也能拍出好看的视频这一方向上深耕多年。
而在国内的Vlog市场里，制作门槛恰恰是当前众多新手入门的一道难关，毕竟相比国外的DV文化，国内的用户大部分更习惯于用手机进行视频和图片的拍摄、编辑。
如一闪、VUE这样的应用则为用户提供了在手机上就能完成Vlog的拍摄、添加字幕、素材排序、滤镜美化、调速等功能。这些选手的加入，无疑能够在工具上帮助用户更简单地拍出有质感的视频，这可能也是它们在抢占Vlog市场时一个比较独特的发力点。
邝飞向剁椒娱投（ID：ylwanjia）透露，VUE目前针对新手Vlogger的三个难点，已经在工具上做了一些调整。“第一就是很多人不习惯直面镜头，我们可能会通过字幕、变身特效，让他们降低这种尴尬；第二对Vlog来说，叙事结构很重要，因此我们会做一些创作模板帮助用户入门；第三我们觉得Vlog比较强调后期的注释，因此我们会设计一些气泡字幕、配音、特效等功能，让用户能在后期做一些Highlight。”
除此之外，在对Vlog的认知传播上，如果说大平台提供的是传播广度，那么如一闪、VUE、小影这样的平台提供的则是更为垂直和专业的内容。
在首页的内容推荐上，一闪的CEO飞猪都会亲自去筛选优质的Vlog，并为其撰写推荐语，让用户能够从这些典型的Vlog里感受到这一形式的特征。VUE也有着类似的做法，与此同时，它还为用户开设了如“Vlogger练习室”这样的栏目，邀请有经验的Vlogger和用户分享对这一形式的理解和各种拍摄技巧。
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