一个影院经理的自白：我为何不敢给《流浪地球》高排片(2)
比《捉妖记2》更先崩的是《女儿国》。保护价高达40元透露出片方对其的信心，但一到实战中，过高的保护价首先就让片方叫苦不迭：在影院方都以最低票价结算的情况下票补至19.9元，，《女儿国》至少要补多五元！如果不是票补限令，《女儿国》要失血更多。
《捉妖记》
事实上，在中国内地，最低保护价超过35元的“大片”在票房上从没成功过，远的有《比利·林恩的中场战事》，近的有《狄仁杰之四大天王》，到了2019年春节档，《流浪地球》又携一线城市3D版本40元的保护价来冲击这一魔咒了。
但真正压垮《女儿国》的是点映。点映让所有人看到了《女儿国》的庐山真面目，也证明了其先前的乐观是有多盲目。
这带给行业的启示在于：2017年春节档种下的内容制胜的种子在2018年茁壮成长，它让寒冬中处于调整中的中国影市找到了方向。
战争狂人与影片类型
如果说《阿凡达》敲响了春节档的门，那接下来几年，西游题材的影片算是彻底打开了这扇大门：2013年，《西游降魔篇》春节上映，“星爷出手，谁与争锋”，《西游降魔篇》成为了年度票房冠军。
六年间，西游题材仅缺席过2015年春节档，仿佛春节档的锣鼓声就应该与西游记搭配在一起。与之不匹配的是从其春节档“而立之年”开始，票房就每况愈下：由年度票房冠军一路到2018年《女儿国》的提前崩盘。
对于战争狂人来说，没有战争，是最大的失败。
星爷是春节档西游题材的塑造者与忠诚拥护者，更是春节档的战争狂人。《西游降魔篇》和《美人鱼》都夺得了当年度的春节档票房冠军和年度票房冠军。正如日中天时却在2017年败给了大哥成龙的《功夫瑜伽》。
眼瞅着2019年春节档影片定档如云，星爷马上就发了张海报宣告他维护阵地的决心。
“战争狂人”能否雪耻2017年败给成龙大哥一仗，《神探蒲松龄》会给出答案。
对春节档战争热衷如星爷的还有“于大嘴”，从《澳门风云》系列开始，于冬掌舵下的博纳几乎打造了一整版的《博纳春节档风云系列》。
而正是博纳《红海行动》的成功，让之前春节档只适合合家欢题材的论调彻底成了伪命题。军事/战争题材出现在春节档中无疑是小众，但小众不代表不高级。
这次，于冬又拿出了韩寒+赛车+喜剧人沈腾的三叉戟组合，大有逆袭的潜质。
动画片是春节档刚需，《熊出没》系列已用连续两个春节档的定档和战绩表明动画片与春节档的匹配度。也许正是因为这个原因，淘票票才持《小猪佩奇过大年》入局与《熊出没》一争高下。
2019年春节档，13部影片，合家欢、爱情、科幻、动画、奇幻，一应俱全，谁将成就伟大、谁会转身离开？
震荡传送者——影院
2016年之前的春节档，对影院排片经理来说，除了适应票补带来的排片新模式外，春节档的排片并未有太大的烧脑。
哪怕数量如2015年的7部影片同时上映，也极容易分辨出影片的梯级之别。更别提其它三个年份最多三部种子选手的春节档了。
2017年春节档带给行业的变化是预售的大大提前，在没有试片的前提下，特别还披上8.8元、9.9元的优惠外衣，让影院方的排片充满了冒险性。提前多久开、开大厅还是小厅、结算价高低、影片后续走势如何成了排片经理挥之不去的烧脑问题。
到了2018年春节档，预售较以往的更加提前让影院的排片多少有点给影片的“营销”绑架了。在未试片下，不管影院方是否看好《捉妖记2》，当其预售票房和排片节节高升时，影城只有加大排片一种选择。
如果影片上映后口碑遭遇崩盘无疑会让预售开出几天的影院面临很高的风险。而《捉妖记2》真崩了。在2018年跟《捉妖记2》同样情况的还有《爱情公寓》、《李茶的姑妈》以及引起诸多争议的《后来的我们》。
《捉妖记2》和《女儿国》口碑失利后的市场反应之快，让所有人都大吃一惊。按往常习惯，影片口碑不佳的情况下大部分都能撑过首周末，而这次春节档是一天！
《西游记女儿国》
改排片是影院方面对这种改变最直接有效的手段。传统观点认为只要影片质量过硬，影片时长过长的影响就越小，但影院改排片中实际操作却远不是这么回事。比如在更改《捉妖记2》和《女儿国》的排片中，影院只能将其变更为《唐人街探案2》或时长仅90分钟的《熊出没》。
如果要更改为《红海行动》，影院只能删2场的排期，权衡利益下，当然更多的场次给了《唐2》。这无疑也是《唐2》比《红海行动》更早逆袭的很重要的一个原因。
2019年春节档，影片数量的增加、只会提前的预售，都让影院排片的容错率更小，只要影片表现不稳定，影院击鼓传花的次数会更多。
遥看2019年春节档
2018年中国内地影市在六百亿票房的瞩目成绩下落下帷幕，转眼就来到2019年春节档。1月10日，春节档影片陆续放出发行通知，影院、发行方、电商平台、票补纷纷跟进，内地影市瞬间硝烟四起。
《飞驰人生》和《新喜剧之王》因为片长短的原因（分别为98分钟、91分钟），在预排片上有很好的先手优势。《飞驰人生》就是靠着这个先手优势转化成的排片量在预售票房上领先。
而头号种子《疯狂的外星人》紧咬《飞驰人生》，其场均人次上的领先似乎更加被人看好。
《飞驰人生》
相对于《飞驰人生》和《疯狂的外星人》在受众区域上的更加均匀，《新喜剧之王》更偏向于南方特别是两广地区，这从其在粤语地区预售的大幅领先就可窥一斑。
《流浪地球》跟《红海行动》何其相似，影片时长长、类型在春节档影片中独特、预排在影院越发谨小慎微和极致追求排片效率的情况下吃了闷亏。同样的还有出品方旗下影城在排片上的力保、剧情的扎实和特效的突出。
这些都决定了《流浪地球》有“不崩”的基础，只要活着，才能谈得上希望和奇迹。
《流浪地球》
第一梯队的影片已经打了一回合。如果都如正常走势未免春节档也太无趣，《捉妖记2》已告诉我们预排和预售不是附身符，谁将功成名就、谁将名落孙山、谁是搅局者、谁会是黑马扮演者，这本身就是一出精彩大戏。
最后，感谢那些无论寒冬与否继续前行、认真做电影的人，内容为王是这个时代对他们最好的馈赠。
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