《啥是佩奇》刷屏背后：广告圈对电影圈的降维打击(2)
有影院经理向营销娱子酱（ID：marketingyuzijiang）表示，对于这部影片的定位就是低幼向动画，不会因为它的营销被引爆了，就给它大范围的增加排片，截至今晚23点，猫眼专业版数据显示，《小猪佩奇》首映日排片13422场，排片占比5.7%，高于同期竞争对手《熊出没》，但跟《疯狂的外星人》、《飞驰人生》这些排片超过20%的影片依然不可对比，《小猪佩奇》主打的依然是亲子细分人群。
但这也让出品方阿里影业显得释然许多，对于这部突然爆红的电影宣传片，团队甚至显得有些“诚惶诚恐”，他们在今天上午的内部讨论会上，甚至还专门探讨过如何进行影片的口碑管理，避免电影营销与产品货不对板的现象发生。
“我们影片的定位一直很明确。这部影片的slogan是：看小猪佩奇，凭孩子入场。我们是一部拍给孩子看的低幼向电影。这支宣传片没有太多的功利心，能火成这样也是歪打正着。但从我们的角度来看，这个宣传片给大家带来的情绪和电影的情绪不存在任何拉高和互斥。喜欢看小猪佩奇的人会因为宣传片更关注电影，但不需要所有人因为宣传片要看小猪佩奇。能给大家带来亲情的感动，就足够了。”李捷说。
是阴差阳错，但《啥是佩奇》的营销逻辑可以复制
一定程度上，这部宣传片的爆炸性传播带有偶然性，是不可复制的，但是它依然给到了电影营销行业启示。
也许片方应该给广大的观影受众更多的自信，不单纯依靠重复性的强化手段进行电影宣传，而是通过更击中情感内核的走心故事引发情绪共鸣。基于精准的受众定位，制作更优质的宣传物料，甚至借着这次机会重新思考一下宣传片这个东西，是否能够有一次革新的机会和空间呢？
可以注意到，《啥是佩奇》早在两个月前就开始筹备，其本身脱离影片，重新找了素人，策划了高戏剧情节的脚本，按照广告片的方式来拍摄的。宣传方把时间和情绪当做最好的资源，节省了很多的主动推广成本。
而这支预告片也做到了迂回地扩大了它的潜在消费受众，原来除了父母孩子，还可以有老人，从营销传播的角度也给了电影受众更大的想象空间。
这都意味着在宣传片上更强的资金投入和给导演更自由的发挥空间。
实际上，在朋友圈发表长文声称自己“差点毙掉‘啥是佩奇’”的李捷一开始也认为这支预告片跟影片关系不大。据他回忆，电影宣传团队在找他批准时，他一看预算和台词脚本，一开始还犹豫了很久，“这么个动画片搞这么大宣传片预算，而且看起来跟电影关联度也不高啊，万一拍出来效果不好怎么办？”
虽然阿里影业并不愿透露这支宣传片的制作费用，但据广告界的朋友透露，保守估计，制作费大约在100-120万左右，远远高于普通宣传片的价格。
但阿里影业宣发总经理杨海的坚持让李捷最终通过了这个方案，并收获了意想不到的惊喜。“任何一个片方和动画片投资人都不太敢做这件事，到今天为止这个方案被毙掉的可能性重来一遍还是在80%以上。但有了这次的传播之后，我们也给整个行业带来思考的东西，中国电影在宣发上面，在互联网营销上的用心程度和创意还是有很大挖掘空间的。”
当下，很多片方会认为影片当中已经有了明星，就不需要重新花费成本去拍摄宣传故事，但往往为了不剧透剧情，而缺失了最核心的能够出圈的动力。
中国电影一直以来宣发费用并不低，国庆档头部影片可以超五千万，春节档更是砸出上亿的宣发预算，但目前最大块，超过20%的预算依然还是花在越来越低效的票补上，宣发在营销的手段和创新上，远远还没有真正地开发出它的能量。
拍出《啥是佩奇》的导演广告片出身，天生熟稔广告拍摄技法和传播点，那么未来有没有可能，专门为一部影片去拍摄一支带有超高话题度的广告，投放到相应的渠道，或者做一支可以精准为影片导流或者带来想看和购票转化的广告片？
就像出品方阿里影业所说的那样，这一次《啥是佩奇》本质上更像是一支公益广告，并没有跟影片的购票也就是消费形成强关联，但它的爆炸式传播已经证明了，还可以往前走一步。李捷现场透露，阿里影业跟张大鹏导演正在计划合作下一个电影，他调侃道，接下来准备在协议里加一条，“配合电影，请导演给我拍一个宣传片，其热度不可以低于《啥是佩奇》。”
也许未来，为电影拍摄的广告，将会越来越多。
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延伸讨论
闹归闹，你们过年会去影院看小猪佩琦么？
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