影视寒冬下，如何“逆风起舞”(2)
第四，IP的本质是形象，形象要有辨识度。所有故事都是为了强化形象，因为形象实际上是观众审美或情绪的投射。他说，他喜欢有辨识度的辣目洋子，在朋友圈看了一张照片，看了一眼就能记住。他还以《西游记》举例，唐僧、沙僧、猪八戒等形象都有辨识度，故事展开也都是围绕形象来的，所以在他看来，故事不重要的，所有故事都是为了强化形象。
▲诸神联盟影业参与投资的首部电影《少年的你》入围柏林电影节新生代单元
第五，团队喜欢的故事流畅度要比较高，经典的叙事模型读起来就是很流畅的。毕竟，大家追剧看电影都是为了娱乐。
第六，有难度，有开发风险的才是好IP，也是团队比较喜欢的，没有难度的项目不做，没有转化风险的IP不是好IP。他将这种风险借用理财模型来解释，一种是储蓄型的零风险，一种是零风险高收益，比如买彩票，还有一种就是高风险高收益。“你在门口看到的风景和爬上去的山河的景象是不一样的，有一定难度的作品是我比较喜欢的。”
第七，选IP其实是在选趋势，要选未来两年之后新的项目在题材上、情绪审美上的趋势。比如AI、VR，侯小强现在握在手里的几个项目《图灵密码》、《死亡万花筒》，讲的就是AI，或者通过AI架构的故事，《夺梦》也是一个符合趋势的项目。
第八，经验非常重要，但市场也非常重要，而且新的市场已经出现了，做IP本质上来讲，就是在做新瓶装旧酒。侯小强说，今天的故事和十年前、二十年前的故事是不一样的，形势确实发生了变化，大家要适应市场的每一步。
乔柏华：影视作品不能仅仅让小部分受众自嗨
2018年，在诸多男频向IP频频扑街的大盘表现下，东仑传媒出品的《夜天子》凭借别具一格的喜剧风格，轻松新颖的独特画风，引人入胜的豪爽热血，破除“魔咒”，叫响口碑，成为男频向剧集中的高分优品。
在80后新生代制片人、东仑传媒董事长乔柏华看来，男频扑街就是拍得不好看，所以没有人看，是否扑街其实跟男频、女频关系不大。他说，影视不是工业流水线一直不停生产的制造业，作为影视生力军，年轻创作者在项目中如何自我迭代与升级很重要。
▲乔柏华 东仑传媒董事长
他分析了如今市场上的两种创作者，一种是特别懂市场，特别接地气，真的知道中国庞大的观众群喜欢看什么，从而投喂对口的东西给观众，从这一点来看他们是非常合格的产品经理，但是他们做不好产品。“过度强调观众从而产生烂剧本，无趣的人物，夸张尴尬的表演和不堪入目的细节，这就是今年市场很多烂剧诞生的原因。”
还有另一种创作者，他们稍微有点自认为自己的追求，严格要求剧本、表演和拍摄，甚至在剧中还带有一定哲学性的思考，这样优秀的产品经理又存在一个问题，自认为自己就是主流，不屑于研究市场，最终拍出一个不错的戏，但市场的反应却冷淡平平。
乔柏华说，他每天都在接触这两种创作者，也在想着该如何升级和改变。而对于前者来说没有什么捷径，认知提升是非常漫长的过程，就像自认为是90分的剧本在别人那里不及格，是因为看的好书和经典太少，“这样的创作者目前还能有口饭是因为他们的审美还符合一大堆观众的审美，这样的创作者一定会先被这个行业所淘汰。”
而他个人非常愿意和后一种创作者合作，也在自我反思，影视行业不全是一个小众艺术，也不是某个人的个人成就，还是要尊重市场。“一个好的产品应该让更多人接受，而不是一小部分人在自嗨，我们应该跟平台做一些沟通，还要看一看数据研究市场，看看什么样的东西是更有宽度和广度的。”
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