平台造风口，Vlog是一场自上而下的狂欢？(2)
除了B站和微博两大头部阵地之外，从2018年下半年开始，不少平台也将自己的，比如原本是摄影工具属性的小影、VUE，又比如腾讯短视频的“十三阿哥”Yoo视频，甚至头部Vlogger 飞猪还专门做了Vlog社区“一闪”。但半年过去，这些产品当中，甚至尚未跑出一个短视频行业的腰部产品。
头部Vlogger数量少，普及程度低，赛道上尚未跑出一个有机会的垂直平台，这些事实都足以让人觉得，Vlog实际上仍是一个尚未落到大众的内容品类。所谓的的风口之谈，不过是被热捧出的假象。正如有人评价的，这似乎更像是一场自上而下的狂欢。
但一位MCN机构的高管和娱乐资本论的矩阵号剁椒娱投（id：ylwanjia）聊到此事却坦言：“所谓风口本就是平台造出来的，就像短视频一样，都是平台看到了机会，通过助推才让风吹起来的。”而对短视频行业的入局者们来说，它们现在正急于寻找到一个新的内容品类，来改写行业当前的困境。
毕竟在过去的半年里，短视频也进入了下半场。而无论是上半场的赢家，还是输家，都面临着新的瓶颈。
头部短视频焦虑于用户规模增长放缓，企图争夺新阵地。例如快手推出了宇宙视频和Uget、蹦迪等产品，试图在月活增长陷入放缓后，在文艺风和潮流挂中攻占一二线年轻人的市场。而腰部短视频则苦于在格局已定的情况下，究竟从何处突围，才有可能创造机会。
此外还有想再造一个类似于抖音的产品，但结果已然宣告了这种同质化竞争模式的失败。因此，从2018年下半年开始，各家又开始转换思路，试图通过主攻各个垂直类的领域，来和头部形成差异化的竞争。陌陌推出了语言类的短视频，昔日巨头美拍则宣布转型为泛知识类视频平台，淘宝推出了导购短视频鹿刻，就连B站都在日前推出了二次元短视频“轻视频”。
无奈的是，这些新产品，几乎都没有激起太大的水花。在上述MCN高管看来，之所以一些平台试图扶Vlog上马，就是因为这一品类可能是和原有的像抖音这样的头部平台调性不是同一类，因此有可能成为其他平台狙击的突破口。
从这个角度来看，抖音试图拓展自己的产品形态，去在Vlog这样的新内容形式上寻找机会，也无可厚非。尤其是在国内目前的情况下，还没有出现一个“说到Vlog就能立刻想起的”的代表性平台，这个领域仍然还是一片蓝海。对平台们来说，一旦能够将这个风口“造起来”，或许就会带来新的流量池。
Vlog尘埃未定
行业格局未定，或许正是让不少平台急于在这个新品类上施展身手的根本原因。但要把一个品类“造起来”，靠的可不是平台对它前景的看好，而是对它当前局限性的对症下药。
如果细究这个仍处于初阶的市场，就会发现Vlog的“小众”首先来源于国内外视频发展阶段的差异。
此前有媒体分析，相比较于国外从长视频—Vlog—短视频的发展历程，国内直接从长视频跳到了短视频，迅速降低了大众的拍摄门槛，事实上，这也是为什么短视频能够在近两年迅速下沉，渗透到大众人群当中的本质原因。
相比于短视频，长度在几分钟到几十分钟不等的Vlog显然在拍摄门槛上和制作成本都会更高。在向大众的创作普及上，也会更为困难。
因此，想把Vlog这个流量池做大，让更多人参与进来，首先可能就需要平台想方设法在拍摄剪辑工具和内容形式上降低门槛，才有可能让这一舶来品真正落地。
其次，作为新生事物，国内创作者对这种内容形式的了解也比较有限，优质内容创作者更加稀缺。在娱乐资本论的矩阵号剁椒娱投（id：ylwanjia）和多位Vlogger的对谈中就可以发现，他们在最初制作Vlog的时候，甚至都还不了解这一形式具体要包含哪些要素，个人在尝试的时候，也基本上是处于缓慢的学习中。
这种不了解，就导致了国内虽然也有一些博主尝试了Vlog，但是效果并不理想，比如知名美妆博主认真少女颜九在B站上的Vlog内容，就远低于她所发的美妆视频播放量。
在娱乐资本论的矩阵号剁椒娱投（id：ylwanjia）采访的MCN高管中也有人表示，虽然他们也想要趁着平台的红利期，去尝试这一新形式，但是面对这个新品类，他们也还在摸索当中。
除此之外，在内容质量上，与Youtube上的头部Vlogger相比,国内的Vlog仍然还有很大的提升空间。因此，对平台们而言，除了目前给予的流量和广告变现上的扶持，更为重要的可能是为创作者提供内容形式上的普及和帮助。
事实上，在2018年的V影响力峰会上，微博就已经率先宣布了未来将成立Vlog学院，并成立Vlog导师团队，定期为对Vlog有兴趣的内容创作者，提供线上和线下的定期培训。与此同时，微博还会联合校园，面向学生群体发起“校园VLOG大赛”活动，邀请导师在线社群交流，未来还将联动微博其他垂直领域展开更多线上线下活动。但在这一方面，其他平台还尚未有更多的动作。
对这个才刚迎来第一轮快速增长的新品类来说，谈爆发显然还为时过早，但它显然已经被选中在下一轮短视频行业的竞争砝码之列。而它是否真能缓解平台的焦虑，改写短视频的格局，让平台把风吹起来，就要看各个选中它的平台能否补上它的硬伤，让它真正在国内落地生根。
“目前国内的Vlog在创意和形式确实和国外有不小的差距。这句话不太好听，但你不能否认它中肯的地方。”
(责任编辑：admin)
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